金威啤酒走上“待嫁”之路

　　曾经叱咤风云的啤酒企业，竟然在“短暂的春天”之后，没有续写“春天的故事”，落魄得不得不“卖身求存”，然而金威啤酒的卖身之路似乎也不平坦，高昂聘礼难以被接手。

　　金威啤酒的落寞路显见于财报，下坡路确实难走。

　　截止2006年的辉煌业绩，从2007年度开始，金威啤酒转盈为亏，年报显示亏损2357万港元，据当年年报了解到，由于新投产啤酒厂的折旧以及营销金额有所增加，吨酒成本上升，利润下降，致使亏损。2008年，金威再次亏损3991万港元。对此，年报表示西安、成都等地啤酒厂全面投入运营带来的管理费用和融资成本的增加是造成亏损的原因之一。

　　而在今年上半年财报上了解到，金威上半年销量398000吨，同比下降16.2%，综合收入7.69亿港元同比下降13.8%，报告期内未经审核亏损高达1.016亿港元。

　　企业领导者的决策如同企业的风向标，金威啤酒曾经在叶旭全的带领下创造了不可替代的黄金岁月，而似乎也是在他的手上，金威走上了这条“待嫁”路。

　　不管原因几何，金威亏损不断，早就经不起市场的激烈竞争了，疲弱不堪的金威，确实是该加入“豪门”行列了，然而在华润、青岛与百威的失败之后，对其不离不弃的燕京一直在为此做准备：集资，调整产业结构等等，尽管如此，金威依旧耍大牌，要“聘礼”50万。据业内人士透露，燕京目前被吓到，已暂缓收购计划。

　　综上，第一农经认为，金威的发展如同云霄飞车，起起落落。在中国啤酒市场，不少的高竞争力企业立足，应对国际市场竞争的同时，国内的同行也在觊觎中小微企业，而像金威这样的企业的并购问题确实会影响整个行业的激荡，或者行业排位又将重组，但是对亏损不断的金威啤酒来说，出嫁才是最好的选择，何必非嫁给啤酒业的“高富帅”（地位高，资本丰厚，品牌好）？