茅台：再推汉酱酒补填中高端缺位

2012-09-18 中国食品投资网

中投顾问提示：早在去年，茅台在北京召开汉酱香酒的新品发布会，在那时汉酱酒已挺进二线市场，今年9月，贵州茅台在上海召开汉酱酒上市发布会，并且终端市场价格为799元，也就是差不多飞天茅台的一半。

　　早在去年，茅台在北京召开汉酱香酒的新品发布会，在那时汉酱酒已挺进二线市场，今年9月，贵州茅台在上海召开汉酱酒上市发布会，并且终端市场价格为799元，也就是差不多飞天茅台的一半。

　　17日出席发布会的茅台名誉董事长季克良表示，汉酱酒的推出可满足不同的消费需求。

　　据了解，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台）旗下此前有茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等品牌。从价格、品质上来讲，茅台酒是首屈一指的高端产品，茅台王子酒、迎宾酒则属于中低端产品，51度汉酱酒的推出弥补了茅台中高端产品的缺位。

　　白酒专家铁犁表示，中端产品缺位是茅台早应解决的问题，虽然相较其他名企，茅台现在才推有点晚，但也是一个好时机。今年以来，受到“三公消费”禁令等政策的影响，高端白酒的市场表现一直不佳，次高端白酒已成为当前政务、商务用酒的新主流趋势之一。据悉，继汉酱酒之后，茅台于今年年初又推出一款定位中端的产品——仁酒。

　　不过，铁犁认为，推出次高端产品虽符合茅台的长期发展战略，茅台也拥有强大的资本和品牌实力，却弱于营销，对经销商的依赖性很强，汉酱酒短期市场表现还难以看好。（摘自人民网）

　　根据茅台网站信息数据的显示，茅台已于全国80余家汉酱酒经销商签订了2012年经销合同，并且从茅台披露的数据显示，从上市至今，汉酱酒的销售额已突破10亿元。根据业内人士推测，此次茅台再次召开发布会，意在为经销商打气。