主题词:电商价格战 白酒 传统渠道

中秋国庆临近电商掀起白酒价格战

2012-08-29 中国食品投资网
 
中投顾问提示:上周,酒仙网联手当当网宣布,将向全国消费者免费送出10万瓶美酒

  上周,酒仙网联手当当网宣布,将向全国消费者免费送出10万瓶美酒

  京东商城、卓越亚马逊等全面跟进,酒类电商行业一片血雨腥风

  在亚马逊分类页面上,五粮液1618瓷瓶装仅售949元……

  中秋国庆临近,酒类消费全面进入旺季,持续多时的电商价格大战,也开始蔓延到了白酒行业。酒类专业电商酒仙网率先点燃导火索,京东商城、卓越亚马逊等全面跟进,酒类电商行业一片血雨腥风。

  送酒又打折专业电商引爆战火

  上周,酒仙网联手当当网宣布,将向全国消费者免费送出10万瓶美酒,同时推出了“5折横扫热销好酒”的活动。此举一出,立即引来业内众多电商的反击。

  注意到,打折后,原价858元的水晶水井坊,特价仅售429元,而原价仅600元的普通剑南春,特价仅售399元,原价198元的475ML的酒鬼酒,特价仅售99元。对于10万瓶的送酒,可以看出,此举一是其想在旺季来临时抢战更多市场份额,二是想为自己网站和联盟商当当网赚取人气。

  此举引来京东商城跟进。打开其商城页面看到,十年红花郎仅售372元,二年年青花郎仅售1280元,五粮液水晶装仅售889元,普通剑南春也与酒仙网持平。

  电商跟进战火全面蔓延商城

  继酒仙网率先点燃导火索后,知名全球电商卓越亚马逊也卷入了进来。在亚马逊分类页面上,五粮液1618瓷瓶装仅售949元,较市场零售价便宜400元左右,茅台迎宾酒仅售86元,十年红花郎仅售388元,珍藏级剑南春仅售575元,其价格力度一点也不逊色于酒仙网和京东商城,且其中不少酒品是亚马逊直接销售,并作出品质保证。

  同时还注意到,以家电为主的电商苏宁易购,也介入了白酒价格战。

  电商价格战冲击白酒传统渠道

  成都一家知名酒商负责人表示,目前中国网民已达5亿人,越来越多的人开始接受网络购物,已有不少传统的白酒渠道商,也纷纷介入电子商务销售。“我们也加大了网络销售的力度,目前网络销售已占到公司整体销售的50%。”

  酒类行业专家分析认为,由于电商没有实体店铺的高昂租金成本,中间环节减少,白酒厂家对他们的销售行业干预较难,因此他们能够在关键的市场节点频频掀起价格战,这必将对传统销售渠道产生深远影响。

 
 
 
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