欧洲杯本周开战 啤酒股释放盛夏激情

 　　编者按：四年等一回的欧洲杯来了!在这个充满激情与汗水的夏天，全世界球迷围坐电视机前，豪饮啤酒，大喊“进球”。虽然足球不是股民生活的全部，但却能给A股股民以投资契机。到底哪些行业能从庞大的世界体育产业中分一杯羹呢?又有哪些上市公司能因欧洲杯而直接受益，并在弱市中跑赢大盘呢?

　　欧洲杯+奥运会，啤酒随行!

　　你是否还记得，2008年那个火热的夏天，在酒吧中，人们汇聚于电视和大屏幕投影下，在畅饮中共享欧洲杯盛宴的美妙情形。而在四年后的6月9日，2012年度的欧洲杯即将拉响决战的警报。这数场的比赛，即使熬夜看球，我们也是乐此不疲，啤酒、高清投影、欢声笑语这一切都印证着激情欧洲杯时刻的到来。

　　除了在本周六即将开战的欧洲杯，随后的7月28日，也将迎来伦敦奥运会，这都成为了刺激啤酒消费的重大因素。

　　此外，随着盛夏即将到来，啤酒消费将迎来旺季。中信建投认为，今年一季度由于遭受天气回暖较慢，行业销量整体增长不振，但作为淡季对全年业绩影响不大。随着气温的回升，二、三季度啤酒行业进入旺季，伴随成本下降、集中度提升、毛利率和净利率有望进入上升通道。

　　分析人士指出，“十二五”末啤酒销量可达6000万千升，总量增长大约26%，年均复合增速在6%，而随着夏天啤酒消费旺季的到来，啤酒板块有望明显强于大盘，可关注小市值啤酒品种和资质良好的中大市值啤酒股。

　　除了重啤，啤酒股还有没机会?

　　就算是雪花、青岛、燕京三大品牌巨头，都没有享受过重庆啤酒一飞冲天、万众瞩目的待遇。如今，重庆啤酒已“妖孽”散去，啤酒行业仍要面临传统的商业竞争。

　　这些年来，啤酒行业的兼并使全国的啤酒厂商锐减到200余家，三大巨头初现，啤酒行业不靠“邪门武功”，是否也能多收个三五斗?

　　2011年，中国啤酒年销量已达4898.8万吨，在啤酒当道的今天，每售出的10瓶啤酒中仅有1瓶是高价的纯生啤酒，其余则是普通啤酒，数量庞大但利润普通;此外，每售出的10瓶啤酒中有5瓶是雪花、青岛、燕京这三大品牌，在啤酒厂商大卖啤酒瓶的同时，中国啤酒行业已经迈向了“三国时代”。

　　国金证券食品饮料行业的研究员陈钢表示，从目前整个行业的销量增长，每年5%、6%的一个增长，作为龙头企业来看，它更多的是一个随着一个品牌的提升产后结构优化，比如像青啤表现出来收入大于销量增加，利润好于收入的增加，这里面很大的一部分在于整个的结构在优化，就是说龙头企业卖的酒更贵了，消费人群也是在向高端化的一个提升。

　　对于投资者来说，已经上市的啤酒企业，更大规模、更大定价权、更少费用是行业实现超越增长的动力：青岛啤酒、燕京啤酒都有这样的可能。而在整合大流之中，对金威啤酒等地方性品牌的并购机会带来的事件驱动型股价提升也值得关注。

　　看欧洲杯“两前锋”

　　青岛啤酒

　　啤酒在重大足球赛事期间销量肯定会大涨，夏天看球赛喝啤酒已经成了“保留”节目。

　　近日青岛市“青岛啤酒激情广场”揭开面纱，恰逢欧洲杯和伦敦奥运会的举办，赛事期间，位于广场上的LED大屏幕将成为青岛面积最大的直播电视，前来就餐娱乐的宾客能够直接观看比赛，品尝到各系青岛啤酒、海鲜盛宴，感受如临现场的热烈氛围。

　　凭借体育营销战略，即使面对国内外啤酒企业的激烈竞争，青岛啤酒的业绩诠释了其稳定增长，啤酒销量由2000年的184万千升增加到2011年的715万千升，同比增长286%;营业收入由2000年的37.7亿元增加到2011年的231.58亿元，同比增长515%;净利润从2000年的1.6亿元增长到2011年的17.38亿元，同比增长987%。

　　今年首季，由于经济增长放缓，加上气候寒冷，期内青岛啤酒啤酒销量按年上升8.9%至164万千升，令收入录得56亿元，按年仅增长6.8%，其中主品牌青岛啤酒实现销量95万千升，与去年同期基本持平，而“青岛”纯生啤酒等高附加值的产品，销量则按年增长10%。然而，集团首季表现仍较市场预期理想，尤其是盈利能力。分析认为，受惠于高毛利产品的稳定增长，加上销售费用及财务费用减少，集团纯利上升14.5%至4.51亿元。进入夏季，预期啤酒消费将进入高峰期，有望继续带动销量进一步增长。

　　燕京啤酒

　　5月中旬，燕京啤酒第三期“清爽燕京，新鲜之旅”精心打造的年度品牌活动正式启动。广大消费者只要在网络上提交为神九发射、中国探月工程的祝福，就有机会走进在6月至8月择机发射的神九发射现场，见证探月壮举。

　　在此之前的4月25日和26日，燕京啤酒分别与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动;与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。

　　种种迹象表明，燕京啤酒不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等营销活动，以推进燕京品牌的进一步升级。

　　不过，强大的宣传攻势暂未带来燕京啤酒业绩的腾飞。燕京啤酒一季度实现营业收入26.13亿元，同比增1.21%;净利润3785.87万元，同比增长1.63%;基本每股收益0.0306元。

　　一季度，燕京啤酒共销售啤酒106万千升(含托管企业)，燕京啤酒表示，2012年一季度受低温等不利因素影响，中国啤酒行业同比增长不明显，且一季度是啤酒行业的消费淡季，占全年的比重较小，预计全年啤酒行业仍将保持持续性增长。