国产奶粉如何走出集体“沉沦”

　　一罐有机婴幼儿奶粉，德国特福芬官网售价为9.95欧元(约合人民币80.6元)，但进口到我国后售价则超过300元。刚刚过去的一周，有关“国内部分高端洋奶粉全球最贵”的讨论，再次将价格居高不下的“洋奶粉”置于舆论浪尖。

　　发现，进过几轮涨价潮，目前国内“洋奶粉”均价已普遍从200元迈上了300元大关。国内家庭在招“价”不住的同时，却仍然对洋奶粉情有独钟。“造成进口奶粉走俏的原因很多，如质量、宣传、口味及生产成本等，但最主要的原因还是国内奶制品频繁出现质量问题导致消费者不信任。”20日，山东省奶业协会会长王桂月表示。

　　增值原因

　　“顾客对进口奶粉的认可度相对较高，其销量也明显高于国产奶粉。”大润发一名销售人员介绍说。

　　近期，雀巢、美赞臣等国际乳业巨头再次提高在国内市场销售的部分奶粉产品价格。据了解，这是继去年底惠氏、美素等多个“洋奶粉”提价后，进口奶粉3年内第四次调价，年均涨幅已达15.5%。

　　让人不解的是，“洋奶粉”在其原产地的售价却并不高。如特福芬奶粉的德国官网价格仅为国内的1/4。

　　“奶粉进口后，需要支付进口费用、物流费用、经销商费用、终端门店费用、宣传费用和人工费等，也间接提升了进口奶粉的成本。此外，经销商抓住了消费者就认"洋奶粉"的消费心理，不断提价。”王桂月表示。

　　品质掣肘

　　相较“洋奶粉”的火爆，国产奶粉的寂寞也发人深省。

　　“我的一对双胞胎儿子，一直喝的是进口奶粉，并非不支持民族品牌，只是国产牛奶时常曝出质量问题，我们对其质量难以放心。”济南市民李宇飞的一席话颇有代表性。

　　《2009年至2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，自“三聚氰胺事件”后，消费者对本土奶粉的不信任导致进口奶粉冲击国内市场。

　　以国内婴幼儿基本营养食品专业生产龙头贝因美(002570,股吧)(002570)为例，这家曾自封为“内地最干净的奶粉”生产商，近年来频频被曝奶粉现活虫、存在杂质、不溶解、致宝宝“全身起红疹”等质量问题。今年4月，便被曝出山东省一家长发现贝因美桶装奶粉中有条约一厘米长的虫子，身上还粘连了一串絮状物。

　　国产品牌的集体沦落与消费需求、食品安全意识的不断提升，成为“洋奶粉”价格攀升的助推剂。在高价依然供不应求的背景下，恐怕国外企业也很难有降价的冲动。

　　国产品牌遭“围攻”

　　随着“洋奶粉”的“大举进攻”，国产品牌的压力也越来越大。

　　中投顾问的一份报告显示，目前我国奶粉市场上，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

　　对此，王桂月表示，自“三聚氰胺事件”以来，国内奶粉行业进入相对混乱的调整期，国内市场的巨大潜力正吸引越来越多的国际品牌进入，外资乳业开始对我国奶业上下游产业链进行全面渗透，形成环伺之势。

　　“从原料到市场价格，国产奶粉受"洋奶粉"的双重挤压，这也是国际乳业巨头牢牢掌握我国市场占有率和定价权的结果。现有状况下，国内品牌中高端产品短期内还难以翻身。”王桂月表示。