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【重庆时报】茅台九年首降“身段”

2012-03-28 中国食品投资网
 
中投顾问提示:随着天气逐渐回暖,人们开始习惯喝啤酒而不是白酒,白酒消费也进入了传统消费淡季,啤酒则渐渐进入消费旺季。近日,连年涨价的茅台酒,也开始“放低身段”,被爆九年来首次出现降价。

  随着天气逐渐回暖,人们开始习惯喝啤酒而不是白酒,白酒消费也进入了传统消费淡季,啤酒则渐渐进入消费旺季。近日,连年涨价的茅台酒,也开始“放低身段”,被爆九年来首次出现降价。

  从去年中旬的1380元,到今年2月上旬的2299元,53度飞天茅台的价格一直在飙升。然而有经销商透露,最近收到上级代理商的降价通知,每瓶批发价下降100多元。除茅台之外,52度五粮液(000858,股吧)、五粮液1618、国窖1573等被爆平均降幅在10%左右。

  最低价降至1450元

  茅台降价的起因,与社会压力可能存在关系。“两会”期间有代表提出三公消费不能消费茅台酒,是一个导火索。

  贵州茅台酒股价开始回落,被部分先知先觉的机构发现,研究机构调研结果也印证了这一点。国泰君安在近日一篇报告中表示,近期一批茅台价降至1500~1600元左右,部分地区一级经销商间倒货价降至1450元。

  跌价避舆论风险

  与此同时,茅台集团明确指出,茅台专供、特供酒已停产召回,市面流通的均属假冒产品。

  这一声明实际上不仅是在极力撇清茅台与“特供”、“政府用酒”这类奢侈品定位的关系,对当前市场假酒乱象予以一次性地清盘。

  中投顾问发布的《2011~2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》指出,2011年全国白酒市场容量统计数据为3747亿元,其中中高端白酒消费约占市场的30%,白酒市场由于其供给量有限,使其价格仍有上涨空间。

  也有分析人士认为,茅台高档酒下跌,目的可能是加快终端销售并降低未来提价的舆论风险。

  茅台或再低调提价

  目前,茅台酒的出厂价并没有下降,度过了消费淡季,随着新一轮白酒消费旺季来临,茅台价格或许还会上涨。

  茅台、五粮液等高端白酒未来价格走势,就像股价一样,高位震荡的可能性较大。

  国泰君安行业研究员胡春霞认为,价格下跌一方面由于节前发货量较大而目前正处淡季,另一方面也属过去一年价格涨幅过大后的正常回落。

  试想即使零售价跌至1500元、批发价跌至1350元,据目前出厂价619元仍有一倍以上的价差空间,而终端价下跌对公司今年低调提价反而是好事。胡春霞预计,茅台酒年内将提价200~300元。

  重庆价格暂未松动

  记者从重庆部分经销商处了解到,重庆市场高端白酒的零售价暂时并未松动。

  “五粮液1618批发价依旧是900多元,最近降了一点点,但是只少了一点零头,零售价没变。”南坪四公里经营五粮液的经销商李老板表示。

  “国窖1573零售价只是维持现状,也没有降价。”江北区从事泸州老窖经销的赖老板预计,随着天气逐步炎热,白酒的需求量会大幅减小,零售价肯定会有所松动,但幅度暂时难判断。看来,短期内喝上便宜的高端白酒不现实。

 
 
 
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