【华夏时报】拉菲红酒落地中国高端红酒投资或将降温

　　一边是频频打假，一边是自建酒庄，有酒业LV之称的法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团，最近在中国市场忙得很。

　　3月14日，拉菲集团中国区负责人之一任凭在接受《华夏时报》记者采访时证实，拉菲集团正计划在山东蓬莱设立中国版的“拉菲酒庄”，拉菲集团已与中信华东(集团)有限公司合资成立了罗斯柴尔德男爵中信酒业(山东)有限公司，负责对酒庄的运营管理。合资公司总经理由主管拉菲蓬莱项目的法国酿酒师Gerard Colin出任，任凭担任总经理助理一职。

　　由于资源稀缺，拉菲近几年备受国内资本青睐。作为高端红酒投资的风向标，拉菲落地中国对高端红酒市场到底意味着什么?

　　“十买九假”

　　在拉菲的关注者中，从来不乏重量级人物。招商银行行长马蔚华曾点评称：“一瓶82年的拉菲标价6.8万元，拉菲庄园的老板又喜又忧，喜的是中国人太认这个牌子了，忧的是这个牌子肯定得砸在中国人手里。10年产量赶不上中国一年的销量，所以中国市场百分之八九十的拉菲都是假的。”

　　拉菲“十买九假”并非危言耸听。曾有行业内部统计显示，法国波尔多产区的拉菲一年总共才生产20万瓶，运到中国市场的大约4万瓶，但中国市场一年消费的拉菲就有200万-300万瓶，比拉菲全球产能的十倍还要多。

　　微博上曾爆出如下一个段子：“在一次饭局上，北京代理拉菲红酒最大的老板，在喝酒喝得很爽的时候透露：他有两艘远洋货轮，轮船被改造为造假酒的工厂，从法国批量买入低质红酒浆运上船，船到了公海后开始生产各年份的拉菲酒，到海关通过成品酒检验，交完税后，即可凭报关单及食品检疫证明顺利进入北京各大商场。每瓶拉菲卖几万到几十万元不等，比地产暴利多了!”

　　国内市场对拉菲的热捧还催生了拉菲酒瓶生意的欣欣向荣，有礼品回收店的人士对记者透露，如果是1982年的拉菲空瓶，最高可以卖到3500元，其余年份的拉菲空酒瓶也可卖到几千元到数百元不等。还有行业人士表示，他认识的一个制造假拉菲瓶塞的商人光2011年就生产了70万个瓶塞。

　　深圳一家洋酒贸易商营销总监李强告诉本报记者，国内的假拉菲可大致分为两类：一类是完全的假货，不法商贩通过回收真拉菲的酒瓶后进行假酒灌装，然后冒充真拉菲出货;还有一类是山寨拉菲，即打着拉菲的旗号，靠名字中有“拉菲”二字打擦边球的山寨红酒，但实质上是另一个品牌，和拉菲集团没有任何从属关系。

　　由于前一类制假者过于隐蔽，目前拉菲集团只将打假的矛头指向了山寨拉菲。本报记者了解到，国内山寨拉菲品牌“拉菲世族”的拥有者传承国际贸易股份有限公司，以及“拉菲帝国”的幕后老板庄氏东方力集团分别遭到了拉菲集团的法律诉讼，两大山寨拉菲品牌纷纷以败诉收场。

　　“拉菲帝国我们去年就不做了，这类知识产权的问题很麻烦。”庄氏东方力集团一位人士对本报记者表示。

　　除败诉的“拉菲世族”、“拉菲帝国”外，诸如“拉菲世家”、“拉菲名庄”、“拉菲城堡”等国内山寨拉菲层出不穷。由于打上了拉菲的名号，原本只值几十元一瓶的红酒都卖上了数百元。

　　有消息称，拉菲集团已在酝酿对剩余山寨品牌的诉讼计划。任凭也对记者表示，拉菲将在中国市场进行持续性的维权行动。

　　趁热打铁

　　正是看到了中国市场蕴藏的巨大潜力，拉菲决定在中国落地。

　　据任凭介绍，拉菲集团和中信华东在此项目上的总投资额达1亿元人民币，其中拉菲集团以70%的股权控股，中信华东则为30%。中信华东系中信集团所属的全资一级子公司，前身系中信上海信托投资公司，公司的主营业务是高速公路、港口等基础设施的投资和经营，此前并未有任何酒业方面的投资经验。

　　拉菲为什么选择中信华东?任凭对记者说：“这是罗斯柴尔德集团战略合作的一部分，至于背后的商业故事，我不能给您一个确切的答案。”

　　而对于1亿元的投资用途，一位熟悉该项目的蓬莱市政府官员告诉本报记者，6000万元将用于酒堡及农舍建筑投资，1200万元将用于葡萄种植园投资，600万元将用于酒堡设备购入和安装，农具及其他种植生产设备500万元，以及铺底流动资金1000万元和准备金700万元。

　　不过，市场对拉菲此举仍感到不解。“产地对红酒品质很重要，消费者也很重视高档红酒的产地，所谓“橘生淮北则为枳”，拉菲不怕自降身价吗?为了提高身价，国内的红酒企业都要跑出去建酒庄，拉菲却要跑进来，这事挺有意思。”李强说。

　　对于市场的疑惑，任凭给出的解释是：第一，蓬莱有适合葡萄种植的环境气候条件和土壤;第二，这里的地理位置优越，距离拥有国际性航班的烟台机场不到一个小时。

　　“如今拉菲在中国那么火，与其让山寨品牌坐享其成，不如自己趁热打铁，用品牌优势一举做大国内市场。”供职于上海某大型葡萄酒进口商的鉴赏专家高炜对本报记者表示。

　　中投顾问食品行业研究员周思然告诉本报记者，截至2011年底，中国葡萄酒市场零售规模已达到700亿元，预计未来仍将以两位数的速度增长。随着传统红酒消费区域销量的减少，以及国外市场的持续低迷，中国市场已经成为不少红酒企业的避风港，同时也是决胜未来的关键，这就是拉菲落地中国的原因。

　　炒作或将降温

　　不过，拉菲“中国造”的消息多少让高端红酒投资者们有些担心，魏岩便是其中之一，不久前，他刚耗资数万元认购了一批法国波尔多的“小拉菲”期酒。

　　由于其稀缺性，大小拉菲的价格始终居高不下，国内市场更是出现了混乱进口、天价炒作的情况。有数据显示，10年前，小拉菲的国内价格只有600元-700元，而现在已上升到4000元-5000元，10年间涨了6倍多。

　　“拉菲一直是游资炒作的重点，过去许多温州商人去波尔多买期酒，直接控制上游货源。”李强告诉本报记者。

　　不过，一旦拉菲“国产化”，随着市场投放量的增加，价格是否会应声下跌?“国产”拉菲又将如何定位市场?对此，任凭称，真正意义上的拉菲只存在于法国波亚克地区，山东蓬莱出品的酒将不会被叫做“拉菲”。至于“国产拉菲”的价格定位，任凭表示目前尚不方便透露。

　　周思然认为，“国产拉菲”在品质和质量上必将不同于波尔多地区生产的拉菲，两者的价格体系也必定会有区别。不过拉菲在国内价格回归将成为可能，因为随着产量的增多将缓解中国市场供求紧张的局面，同时会加大游资的炒作难度，各种投资也将回归理性。

　　“如果能确保货源同时在零售时采用专卖店销售渠道，那么我觉得可能会对正牌拉菲价格有一定的影响。但如果市场还是像现在一样不能确保真假，仿冒层出不穷，那结果则很难说。不过即便会影响市场价格，我估计也是5年、10年后的事情了，因为按照法国拉菲的品质要求，5-10年以下的葡萄基地是不会拿来酿酒的。”李强说。

　　对此，上述蓬莱市政府人士向记者透露，蓬莱的拉菲酒庄已提前两年种植葡萄，预计到2016年时，国产拉菲将可问世，年产量可达12万瓶。