【证券日报】光明加快布局白酒业炒作过度将动摇价格体系

　　光明集团收购全兴酒业一年后正式进军中高端白酒。

　　3月16日，全兴酒业向全国市场推出全新的全兴中高端“井藏”、“青花瓷”系列新品，据悉，这两个系列新品的定价均在500元以上。

　　中投顾问食品行业研究员周思然在接受《证券日报》记者采访时认为，针对酒类领域，光明集团主要具备以下优势：“庞大的网络通路，拥有超商资源及代理经验;在上海乃至整个华东市场拥有巨大的号召力和影响力，存在区域优势;旗下金枫酒业已经成为海派黄酒的领军人物，进军白酒能够进一步延伸集团酒业产业链，与黄酒形成互补优势。至于全兴能否在光明集团旗下迅速打开市场主要取决于产品的市场营销策略及光明的运营能力，其结果还有待后市观察。”

　　光明集团力捧全兴

　　2011年1月，光明食品旗下上海糖酒集团与全兴酒业原股东达成战略合作协议，投资2.4亿元收购全兴67%股权。

　　一年后，光明食品集团上周末正式向全国市场推出全新的“全兴”中高端“井藏”、“青花瓷”系列新品，同时启动5000吨酿造项目、2万吨勾储及包装技改项目建设，这标志着上海企业在首次并购全国性知名白酒品牌企业后，整合举措已起步。

　　目前来看，酒业产业已然是光明食品集团的核心主业之一，拥有专业酒类上市公司金枫酒业及“石库门”、“和”酒等中国名牌产品、已成为中国黄酒行业的代表。

　　光明食品集团对外表示，旗下农工商超市等网络通路将有力支持白酒产业发展。此外，上海糖酒集团拥有捷强、南浦两大酒类品牌代理商，第一食品连锁店和捷强“Joymax”烟酒专卖连锁店，网络渠道覆盖各类终端6万多家。此外，上海糖酒集团还表示，全兴酒业还可能通过其此前并购的澳大利亚玛纳森公司走出中国。

　　记者查阅，中投顾问发布的《2011-2015年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示，光明食品集团致力于发展“6+1主业”战略，即聚焦乳业、糖业、酒业、综合食品、连锁零售业、品牌代理业和现代农业，其中，酒业方面，集团已经拥有金枫酒业这一黄酒发展平台。

　　周思然认为，在白酒发展道路上，全兴酒业可充分利用光明集团庞大的网络通路和在华东市场的优势地位实现品牌的复兴，而对光明集团而言，白酒领域的发展也将丰富其酒业的产品线，推动其多酒种发展的战略规划。值得一提的是，此次全兴酒业推出的产品属于“润香型”，是业内首创酒体，极大地推动了白酒产品的创新和品牌的推广，意义重大。

　　“中西资本”合并炒热

　　要在白酒中高端市场获得优异的成绩并非易事。“可以肯定一点未来白酒的趋势是在向大品牌靠拢，行业内的洗牌也是这个方向，白酒业集中度会不断提高，那么必定会有一些小品牌被清扫出局。”白酒行业著名营销专家舒国华接受《证券日报》记者采访时表示。他同时称，没有永远上升的行情。资本永远是逐利的，盘点中国企业30年发现企业因发展慢而倒下，而是很多企业不顾客观条件超常规的快速发展而倒下，比比皆是。这是"中西"资本过于追逐白酒业令人担忧的事情。”

　　据统计，目前进入白酒市场的国外资本主要包括高盛、轩尼诗、瑞典V&S公司、TCC集团、帝亚吉欧等。与此同时国内也有很大资本逐利白酒业，中粮集团月初时悄然将泸州一8000吨的白酒酿造基地收入囊中。中粮此前放言发力白酒板块，而在其出手品牌之前，先上溯白酒上游产业，凸显白酒行业一个公开的秘密：销售增长远大于产能扩张，外购基酒令品牌风险加剧。

　　联想控股也在加紧布局白酒行业，旗下联想酒业入股湖南武陵，收购乾隆醉，与安徽文王贡酒接触之后，弘毅投资今年2月与稻花香之间的接触也备受关注，联想控股旗下的君联资本已经入股国内最大的白酒企业之一安徽迎驾，成为其战略投资者。安徽迎驾已经在筹备上市。

　　周思然认为：中西资本追逐白酒业这主要归因于白酒行业的高景气度和高增长性。再加上国内房地产政策缩紧、股市低迷及中国市场在全球地位的进一步提高，具有巨大增长潜力的白酒自然就成为资本追逐的焦点。

　　但他同时对记者表示：“白酒市场炒作过热必然存在一定的风险，若持续下去则将面临崩盘的危机，这从亚洲炒作拉菲历程就可以看出。当白酒市场被追捧过度时，一些企业更是无法保持理性的态度，大举扩张产能，造成产能严重过剩，不仅加剧了未来企业之间的竞争，支撑高端白酒价格频频上涨的产能不足缘由也将不复存在，继而动摇整个白酒行业的价格体系。”