【每日新报】53度飞天茅台跌回2000元以内

　　高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响。最近一周，本市各大超市卖场烟酒直营店纷纷下调了茅台酒价格，53度飞天茅台重回2000元以内价格区间。业内人士分析指出，今年上半年，高端白酒或将在调整中寻找新的价格支撑点。

　　现象 茅台价格普降200元

　　“53度飞天茅台，最近一周下调了200块钱，现在的价格是1980元一瓶，这个价格是几家卖场的统一售价。”华润万家卖场的销售人员表示，近期茅台酒货源充足，但销售量却较低，所以经销商对供货价格进行了调整。

　　“售价下调了近百元，几家卖场同时执行了新的价格。”家乐福超市天津区客户经理告诉记者，按照目前的销售趋势，到“五一”前，茅台的价格应该不会有大幅度上调了。

　　随后记者走访多家烟酒直营店发现，53度飞天茅台酒价格近期均有不同幅度下调。其中位于河西区南楼附近的一家烟酒直营店，53度飞天茅台价格由2180元调整至1960元，价格下调了220元。

　　就在茅台价格下调的同时，五粮液国窖1573等多款零售价破千的高端白酒，尽管在近期价格未动，却也推出了不同力度的促销活动，如买两瓶赠送红酒一瓶消费满额赠礼等。

　　原因 销售量下行拉低价格

　　高端白酒此次价格下调，无疑是受到了销售量萎缩的影响。据本市某大型超市提供的数据显示，尽管今年2月份高端白酒价格高于去年同期，但整月的销售额却不足60万元，较去年同期更是下降了40%以上。

　　记者在对本市包括大型超市卖场烟酒直营店高端白酒专卖店等白酒销售网点进行采访中了解到，从去年第四季度开始，本市高端白酒市场出现明显萎缩，销售量下滑3%至5%。今年第一季度，高端白酒市场疲态依旧，不少商家表示，最近3个月，高端白酒的实际销售量较预期至少低了一成左右。

　　“去年全年，高端白酒的价格平均上涨了4.5%，但销售额却较前一年下滑了0.7%。今年第一季度，高端白酒的销售量继续下。”某超市卖场白酒区的负责人告诉记者，高端白酒的销售量进入下行通道，价格也必将随之下滑。

　　不少批发商也表示，高端白酒的滞销，导致高库存的出现，大量资金难以周转，经营风险大大增加，“对价格的调整仅仅是为了分解经营压力。”

　　根源 价格异常波动

　　销售量萎缩和价格下调都折射出高端白酒消费趋势由“供小于求-零售价提高-经销商捂货惜售-进一步拉高价格”开始向“价格过高-抑制消费需求-销售量萎缩-库存大幅增加-价格下降”转变。

　　“茅台等高端白酒销售量的下滑，是经济增速放缓下的一种自然回落，主要是受到前期价格异常上涨的影响。”中投顾问食品行业研究员周思然分析指出，本轮降价除了市场销售进入淡季，产品供应充足外，近两年来高端白酒终端售价过度飞涨，导致经销商大量囤货后，如今资金链紧张市场需求冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品，也是降价主因。业内人士分析，上半年价格回落还将继续。整体来看，高端酒的走势还应是在不断调整中寻找新的价格支撑点。