沱牌酒业转动大金融领行业之先 白酒投资正当时

　　金融，我们每天都在接触它、理解它，真正的企业家在这个时代都开始正视金融的力量，寻求传统产业与金融结合的路径。作为中国白酒行业的领军企业，沱牌舍得酒业是行业内最早发掘金融力量者之一，从2011年与工商银行联合发售【天工·绝版酒】到今年3月在上海国际酒业交易中心发行水晶舍得【2012珍藏版】，沱牌舍得酒业接连推出金融投资和理财类产品，已经将“金融战略”放置在与企业发展文化战略、品质战略、生态战略同等重要的地位，其发展态势更是为行业所关注。

　　有业内专家认为，沱牌舍得酒业的金融战略在近两年获得成功并非偶然。一方面，中国内地居民的投资渠道一直相对狭窄，近两年无论房市还是股市的走势，其风险都让投资者不敢贸然加大投入。另一方面，以茅台为代表的高端白酒价格一路上扬，让外界看到高端消费品尤其是高端白酒，其稀缺性已经让其具备了投资属性。在这样的环境背景下，高端白酒企业实施金融战略恰逢其时。

　　事实上，品牌已经成为白酒企业能否实现金融战略的门槛，沱牌舍得酒业多年来一直潜心打造文化、生态优势。譬如在文化领域，沱牌舍得酒业赞助“第25届中国戏曲梅花奖（南片）”弘扬国粹文化，赞助“2011驻华外交官乒乓球大赛”传扬美酒文化，支持天坛祭天活动倡导民族传统文化等；在生态领域，沱牌舍得酒业“舍”一时的经济利益去发展生态环境，“得”到全国首个生态酿酒工业园——“沱园”，形成了国内唯一的自循环“生态酿酒产业链”，同时获得国家质量领域最高奖“全国质量奖”（行业内仅茅台、五粮液、沱牌舍得三家获此殊荣）。如今，沱牌舍得的“文化酒”、“生态酒”形象已经深入人心。生态决定了超标准品质，文化决定了消费者认同，“文化国酒”俨然成为消费者心目中沱牌舍得的形象，这为其实施金融战略奠定了“独特基因和核心价值”。

　　当然沱牌舍得酒业作为中国高端白酒的领军企业，发力金融战略，也在于其多年来的积累。相对于股票之于概念、房产之于地段，白酒投资的焦点在于原酒。特别是高端优质原酒对于白酒品质构成直接影响，而沱牌舍得酒业是国内一线酒企中拥有高端优质原酒储量最大者，这也意味着其产品的高品质和稀缺性都有所保证，为价值提升提供了产品资源上的支撑点。另外，相对于同为高端白酒的茅台、五粮液等产品，目前沱牌舍得系列白酒的价格还处在蓄势阶段，其价格还有巨大的上升空间。

　　厚积所以薄发，专注近而专业。沱牌舍得酒业2011年开启的“金融战略”从一开始就坚持专业路线，【天工·绝版酒】选择与中国工商银行合作，广泛利用其在专业、渠道和投资人积累上的优势，破冰白酒理财。2012年，更是与中国最专业的酒类交易机构上海国际酒业交易中心合作，从上市路演到高端品鉴，再到申购和线上交易各个环节，都在细节上考虑投资者的需要，可以说是白酒理财金融创新的典范之作。

　　沱牌舍得酒业的金融战略已经成为业内运用金融力量的标志性案例，有专家预计沱牌舍得未来有可能迅速复制其成功步伐，与更多的金融机构合作，加大产品金融创新的力度，发行更多中高端产品。这也将成为中国白酒金融化革新的模板，相信未来高端白酒企业都将步沱牌舍得之后，发力金融领域，而沱牌舍得金融战略的龙头地位也将就此确立。