【东南早报】茅台售价2000元成本仅40元？

　　有网友根据企业半年报公布数据推算出茅台售价2000元,成本仅40元？
　　
　　台和五粮液前不久登上胡润奢侈品榜，然而，它们收获的除了掌声还有质疑。在53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称，根据其半年报推算出其成本只有40元，此语一出，许多“茅台控”顿时大跌眼镜。这中间巨额的利润究竟流向何方？

　　
　　茅渠道商每瓶赚千元
　　
　　资深白酒营销专家舒国华日前称，茅台的零售价格乱象，在一定程度上反映了茅台对零售渠道的控制力欠佳。据介绍，目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。
　　
　　近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。报道显示，此次排行榜上，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四值钱的奢侈品牌，前三位分别是205亿美元的路易威登、145亿美元的爱马仕和130亿美元的宝马，就同类商品而言，茅台品牌价值在酒水领域中排名首位，品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马，五粮液也以70亿美元排在第七位。
　　
　　茅台能够跃升为奢侈品牌，中投顾问食品行业研究员简爱华认为，一方面，白酒制作工艺较为复杂，且产量有限，加上中国传统宴请文化的影响，导致白酒俨然成为一种身份、品位、地位的象征，而这正是奢侈品所具有的典型特征；另一方面，市场需求不断增长，而供给有限，这使其市场热度不断攀升，价格也随之上涨，进入奢侈品行列。
　　
　　多少人在分食利润
　　
　　不断飙升的价格是茅台戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市总府路某大型超市高端白酒柜台前，前来选购白酒的人们络绎不绝，53度飞天茅台零售价格已经跃升至2180元/瓶。
　　
　　“53度飞天茅台的出厂价每瓶619元吗？你们的零售价也太高了吧？”记者问道，一位茅台销售员表示，超市的进价远高于此，但她拒绝透露进货渠道。记者随后走访成都多家酒类连锁超市，发现53度飞天茅台的零售价格大多数接近2000元/瓶。
　　
　　据悉，在有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元后，《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据也测算出，每一瓶的营业成本确实仅约为40元。
　　
　　不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。据介绍，白酒企业大部分分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。