【信息时报】茅台零售价突破2500元二三线白酒跟风涨10%

　　以往每年元旦起上调产品出厂价的茅台，今年元旦选择了暂缓提价，但这并不意味着“人类已经阻止住了茅台的涨价”。记者从广州多个茅台销售渠道获悉，元旦前羊城茅台的零售价早已突破2000元，目前最高报价甚至突破2500元。而在茅台的带动下，二三线白酒也掀起了涨价风，涨幅都在10%左右。

　　
　　茅台：厂家暂未提价，终端零售价猛涨
　　
　　连续两年，贵州茅台集团都于1月起上调产品出厂价，但今年1月贵州茅台尚无调价动静，令人有些意外。不过，厂家不调价，不代表市面茅台不涨价。记者近日走访广州白酒市场发现，53度飞天茅台的零售价基本超过每瓶2000元。有一种说法称，迫于当前的舆论压力，茅台今年提价或许会在“两会”之后。
　　
　　近两年，茅台酒每年年初都会上调出厂价：2009年12月7日，茅台宣布次年元月提价；2010年1月，茅台旗下白酒出厂价上调约13%，53度飞天茅台达499元/瓶；2010年12月16日，茅台宣布次年元月提价，2011年1月，53度飞天茅台出厂价提至619元/瓶。由此可见，茅台提价往往会提前1个月发布公告，不过有人认为：“现在不提价，并不代表着今天茅台都不提价。”
　　
　　去年底，茅台在广州召开了一次经销商大会，一位参加了茅台经销商大会的业内人士表示，由于茅台当前所面临的舆论压力，以及2012年经济走向和社会形势，至少在“两会”召开前，53度茅台酒及其系列酒的出厂价格不会有变动。“在经销商大会上，包括董事长袁仁国、副董事长刘自力在内的茅台高层多次强调了白酒业面临的形势、茅台的责任及茅台经销商的大局意识。”
　　
　　出厂价与终端零售价之间有着极大的空间，虽然茅台曾出台过“限价令”，但效果不明显，业内人士分析称，这与茅台对渠道的把控力度有关。公开资料显示，目前，贵州茅台拥有约1100家专卖店，主要分布在地市级以上城市，其中大部分为经销商开设，仅有1%左右为直营店。为增强对渠道的把控能力或者说分享渠道的巨额利益，茅台宣布今年增新110家直营店。公开资料显示，2002年到2004年，茅台酒的价格曾经出现过进货价和零售价倒挂的现象，彼时甚至有经销商想打退堂鼓。近几年，茅台在高端酒行列中越战越勇，身价倍增，经销商的盈利情况也大为好转。以53度飞天茅台为例，出厂价仅为619元/瓶，而终端售价却突破2000元/瓶，其间巨大的利润都被以经销商、代理商为主的中间环节所分割，茅台本身则难以获取。中投顾问食品行业研究员周思然认为，如果减少中间环节，增加直营店的规模将有利于茅台避开传统销售渠道，将其中间的利润归为企业本身所有，从而增加自己的利润空间。
　　
　　二三线白酒：多款白酒跻身千元阵营
　　
　　岁末涨价的还不止茅台，酒鬼酒等品牌白酒也在近期进行了提价。
　　
　　据了解，从1月1日起，丰谷酒全系列产品涨价10%左右，江口醇也在近期开始涨价。而52度五粮液也从去年年中的880元，涨至目前的1109元。此外，跻身千元阵营的还有国窖1573和洋河梦之蓝等。回顾2010年，当时零售价超过1000元的白酒（除去少数年份酒和特制酒）只有茅台。
　　
　　广州白云区一白酒经销商在接受记者采访时表示，酒鬼酒去年12月已经开始提价，各款酒每瓶均涨价50元，元旦前因为部分销售商尚有存货没有提价，但是元旦后，各个经销商都会涨价到位。
　　
　　业内分析人士认为，央视广告招标会一直是广告业的风向标，早在央视2012年黄金资源广告招标会上，茅台以4.43亿元的总投标额，抢下“标王”的位置，就已经奠定了白酒涨价的基础。“这天价广告费，厂家会不会转嫁给顾客买单？”业界人士预计，2012年，白酒的价格将继续上涨。