二线白酒“涨声”一片 越来越多白酒进入千元行列

　　茅台、五粮液是温州人过年过节请客送礼的重要选择，茅台、五粮液年年涨也见怪不怪了。但临近年关，消费者预期的茅台、五粮液等一线品牌白酒涨价迟迟没有发生，而泸州老窖、酒鬼酒、郎酒、丰谷酒等二线白酒却“涨声”连连。

　　千元白酒多两成员

　　相对以往年关之际茅台、五粮液等一线白酒的涨价潮，龙年到来之际白酒涨价潮明显“飘”出不同的味道，二线白酒品牌纷纷调高了市场零售价。在这波涨价潮中，消费者看到的是非常熟悉的品牌，如泸州老窖、山西汾酒、酒鬼酒等中档白酒。它们的意图非常明显，就是占领茅台、五粮液等高档白酒涨价后留下的价格空白区域。

　　据某洋酒行负责人介绍，去年，包括茅台、五粮液、国窖1573均进行了多番涨价。茅台一年之内涨幅几乎高达一倍，五粮液则借中秋和年底进行了两次提价，完成了千元突破，而泸州老窖则在年底宣布国窖1573系列出厂价提高四成之后，零售价立马超过五粮液。

　　温州白酒消费群特殊

　　高档白酒从“逢年必涨”已经过渡到了“逢节必涨”。此次，临近春节白酒消费旺季，白酒需求量开始增长，近期二线白酒郎酒、酒鬼酒等涨价，就是欲缩小与一线高档白酒的差距。

　　传统观念上，目前国内白酒一线阵营为茅台和五粮液，二线品牌数量较多，如果能进入一线阵营，对于品牌价值无疑是利好，而产品零售价的高低是最重要的标志。

　　二线品牌一门心思向一线品牌看齐，涨价的理由几乎千篇一律：原材料成本大幅上涨、工人工资提高、白酒制作工艺较为复杂、产量有限等。

　　从市区几家烟酒行得知，温州市场不少消费者对高端白酒的需求已不仅仅是产品本身，更多的是一种身份、地位的象征。传统的茅台、五粮液成了铁打不动的两大拳头，两大品牌几乎能占销售额的一半，即使多番涨价，市场供不应求的矛盾依旧突出。而二线品牌即使有一线的价格，但市场份额还是个零头。

　　难道市民对价格不敏感？业内人士认为，茅台、五粮液虽然经常涨价，但温州人照买不误，因为温州高端白酒消费群体有特殊性，一是婚嫁酒宴请客，无茅台五粮液不成席；二是送礼，属于典型的喝的不买，买的不喝。