泸州老窖年底悄然提价四成 高档白酒涨价已进入白热化

　　继中秋、国庆双节高档白酒提价过后，即便在发改委两次因涨价约谈白酒企业后，临近年根儿销售旺季，白酒价格依然在茅台的带领下轮番上演着涨价戏码。

　　随着上周末泸州老窖提价，高档白酒涨价已进入白热化。

　　市场发现

　　泸州老窖年底悄然提价四成

　　近日，有业内人士透露，泸州老窖已于上周末开始提价，其中52度普通装“国窖1573”出厂价提高到每瓶889元。一位泸州老窖华北地区经理透露，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到每瓶1389元。

　　11月30日，从北京市多个烟酒经销商了解到，北京部分经销商已收到了国窖1573终端零售价格将提高的通知，因此一些精明的卖家并不急于出货，等到价格提高后再出手。

　　据悉，此次提价的国窖1573此前出厂价为每瓶635元，也就是说这一次的提价幅度达到了40%。

　　在资深白酒专家铁犁看来，国窖1573此番追着五粮液涨价的意图很明显。“此番涨价，泸州老窖很明显是在向五粮液靠齐，希望将洋河等甩在后面。”

　　“顾客买酒送礼只看价格”

　　据了解，进入下半年，白酒行业尤其是高端白酒提价，已经成为目前白酒市场的普遍现象。而“你方唱罢我登场”的局面也将今年白酒行业的价格乱战推向高潮。

　　此次泸州老窖提价后，其889元的出厂价，已高于9月份刚刚提高出厂价至662元的五粮液200多元，而这可能也是泸州老窖首次在价格上超越五粮液。

　　在一家烟酒专卖店内看到，国窖1573和五粮液在店中被摆放在一起，从外观上就能让人一眼看出其高端白酒的身份。

　　销售人员说，国窖1573这一款产品从生产、设计之初的方向就是要超过五粮液，此次提价后已经真正意义上实现了反超，“现在不少顾客买酒送礼只看价格，国窖1573的发力确实对五粮液的销售构成了很大威胁。”

　　据该销售人员介绍，和五粮液身为传统高档白酒的地位不同，泸州老窖是2009年春晚中被赵本山捧红的，人们对其的认可度使其已经逐渐在名气上追上了五粮液的脚步。

　　有着“浓香鼻祖”之称的泸州老窖每年国窖1573的产量为3000吨，这与五粮液1.2万吨相比，稀缺性使得其已经可以与五粮液“平起平坐”。

　　统计发现，今年以来包括贵州茅台、五粮液、古越龙山、山西汾酒、古井贡酒等在内的多家白酒企业均进行了提价，其中高端白酒更是全部上调了价格，有的甚至反复提价。

　　业内分析

　　“不涨价不是好酒”？

　　根据近两年的白酒价格变化节点发现，“中秋、国庆必涨价”已成了近几年白酒品牌涨价的铁律。

　　在茅台率先破千元之后，五粮液也要破千了，茅台随后直逼2000元的价格更是再次把五粮液甩开一大段距离。而泸州老窖提价后也成为千元大军成员，将原本位于老二位置的五粮液甩在了身后。

　　在价格上远远落后于茅台和五粮液的剑南春，也按捺不住“拔剑”而起，表示年底52度剑南春的批发价或将从318元/瓶直逼近400元/瓶。

　　对此，中国酒类流通协会秘书长刘员说，白酒消费中，普通老百姓消费的白酒通常在每瓶80元以下，属中低档酒，300元以上的高档酒，大多为奢侈礼品或贵宾用酒。

　　中国白酒业已经陷入“不涨价不是好酒”的怪圈。一位业内人士表示，以送礼为目的的白酒消费使白酒市场到年底出现爆发式增长。其中由于茅台已经逐渐拉开了同其他高端白酒的价格差距，因此白酒行业老二之争，势必将成为焦点。

　　对此，有白酒业业内人士说，年底白酒提价本无可厚非，但是像今年这样大范围频繁调价的尚属首次。

　　业界观察

　　新一轮涨价潮袭来

　　随着国窖1573此番提价，也宣告了今年白酒行业第四波涨价潮的到来。第一波涨价潮在今年1月。1月1日，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元，反超52度五粮液的509元/瓶的价格达110元。

　　第二波涨价潮在今年3月份，古井贡酒古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调幅度3%至25%，随后山西汾酒也对其年份酒售价上调10%至20%。

　　第三波则是中秋节前半个月五粮液和洋河匆匆涨价。前者涨幅在20%至30%之间，后者的涨价幅度为5%至10%。