当年盛景不再 老牌白酒孔府家改制命途多舛

　　孔府家酒国资对外转让所持30%股权，欲完成“国退民进”改制。因此事发生在其被联想洽购传闻频频传出之际，被外界认为“绝非巧合”。但该企业董事长等10名高管组团抢购股权，又使得事态发展横生枝节，孔府家酒命运走向显得扑朔迷离，充满变数。

　　高管抱团竞购国资股权

　　因联想的收购传闻，孔府家这个10多年前火爆一时的品牌再度受到公众的关注，随后的“国有股出售”更是使孔府家酒的未来走向成为焦点。

　　12月8日，山东曲阜市国有企业曲阜文化旅游发展投资（集团）有限公司将其所持的孔府家酒业公司30%国有股权挂牌出售，出售底价为2074.074万元，与评估价格相同，未有溢价。而此前，联想控股连续多次接触表达出并购孔府家酒的浓厚兴趣。

　　虽然有业内人士认为，国资退出或许是在为联想入主铺路。但是转让公告中同时还透露，孔府家酒包括董事长邱振新在内的10名高管表示出竞购该部分股权的意向，令事件发展横生枝节。对此，联想控股及孔府家酒多位高层均表示“不太清楚”、“不予置评”。

　　曾沦为资本运作工具

　　孔府家酒，很多人对这个名字应该不会陌生。1994年，王姬为孔府家酒拍摄了一辑广告，巧妙地把当时火爆的电视剧《北京人在纽约》嫁接到广告中，使得“孔府家酒，叫人想家”这句广告语尽人皆知。孔府家酒也随之风光起来，年销售额一度达到鲁酒疯狂时期的9.5亿元巅峰。据传，当时有经销商为提货甚至排队等上7天。

　　然而，常言道：“盛极而衰。”由于各方面的原因，孔府家酒慢慢陷入品牌迷茫和销售低谷，开始走下坡路。2003年孔府家首次改制。承诺3-5年内做到中国白酒业前10名的万基集团以8000万元收购孔府家酒90%国有股权，并承诺投资1亿元分别对孔府家酒酿造技术、营销网络进行改造和重构，还规定了3年履约期，但实际上万基集团只投入了3000万元。2006年，双方联姻宣告结束，万基所持90%股权重新回到曲阜市国资局手中，孔府家再度成为一家国有独资企业，第一次改制宣告失败。当时即有业内人士评价称，万基集团进来只是做纯资本运作，企业没做好，公司资产也被转移了。

　　万基退出后，内蒙古河套酒业集团曾欲入主，以3900万元的价格收购孔府家酒厂75%股权，但因孔府家存在的诸多棘手问题，最终无果而终，第二次改制也以失败告终。但是有消息指出，2007年以后，孔府家在当地政府和国资委帮助下，内部结构逐渐梳理清晰。

　　此次国资转让所持股权，是其第三次改制。据了解，除去国资所持30%股权，其余70%股权全部在儒诚投资有限公司手中，而此公司为一空壳公司，实际为员工持股。

　　命途多舛

　　前景仍存变数

　　中投顾问食品行业研究员向健军表示，孔府家采取“国退民进”的战略步骤，实际上是希望通过企业改制盘活资金，并通过出让国有股权作为跳板，获得更大的融资规模，以帮助企业在行业内抢占更多市场份额。孔府家高层组团竞购股权可以看出其对外来竞购者持有的不信任态度，主要是由于万基集团入主酒业的目的更倾向于资本运作，而非着力于酒业的改善和发展。联想此前已通过收购武陵酒业和乾隆醉酒业彰显出其涉足白酒行业的意图，因此，联想入主或能满足孔府家对受让方业务倾向的要求，从而改善其发展情况。

　　但是如果事情果真如市场猜测那般，高管抢购股权目的在于打包出售，那么联想方面是否能够接受孔府家高管的“虎口夺肉”和“坐地起价”？分别致电联想控股新闻发言人桂琳及联想控股酒业控股公司总经理路通，但是两人电话及短信均未有回复。

　　收购武陵酒业和乾隆醉酒业后的联想，目前正频频接触白酒区域强势品牌。从消息人士处获悉，联想正在洽谈收购山东十大白酒品牌之一的文登学酒，目前已经基本谈妥；另外，还有消息称，联想控股酒业控股公司总经理路通还在秘密接触安徽文王酒业。所以，其对孔府家酒是否还有兴趣则不得而知了。