【经济参考报】央视广告招标“酒味”不小

　　11月8日，中央电视台2012年黄金资源广告招标再创新高，招标预售总额近142.6亿元，比去年增长了15.9亿元，增长率达到12.5%。此次央视招标会的报名企业数量超过历年，其中消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。

　　
　　“全球经济形势不乐观，国家政策的下一步肯定是扩大内需，促进国内消费。”北京大学经济学院教授苏剑告诉《经济参考报》记者，过去依赖投资和外需拉动经济增长的方式必须转变，包括对企业和老百姓的减税政策，对于刺激消费都是好事。“春江水暖鸭先知”，企业感受到政策的意图，自然会加大广告投放。
　　
　　受益消费概念的白酒企业风头正劲，“重头戏”新闻联播报时组合标段更是成为了白酒行业的表演。据了解，茅台总投入4.43亿元，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元，并再以1.21亿元夺得第五单元标的。在第五单位开始竞标的剑南春，最终在第六单位以1.3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。
　　
　　事实上，今年央视出台“限酒令”，对酒类广告的投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，其中包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒等。中投顾问食品行业研究员周思然告诉《经济参考报》记者，酒类企业可通过巨额的广告投入来达到吸引消费者、拓展市场的目的，此次招标现场仍然有这么多白酒企业参与，说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好。
　　
　　据了解，今年白酒行业保持高盈利，五粮液、茅台、洋河等多家白酒企业先后提价，前三季度白酒的净利润增速位居整个食品饮料行业的前列。
　　
　　顺利获得多个时段广告标的的四川郎酒集团副总经理李明政介绍，本次竞标除了成功续约去年的4亿元广告标段，又成功拿下超过2亿元的新广告标段。他在接受《经济参考报》记者采访时表示，郎酒集团对未来国内的大消费行业非常看好，并对中国经济充满信心。
　　
　　中国市场的消费潜力还吸引港资白酒企业前来竞标。第一轮投标过程中，在香港主板上市的酒企生物动力，以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源，成为央视18年招标历史上首度成功中标的港资酒企。该企业希望打造中国最大的酒业零售连锁网络平台。
　　
　　苏剑认为，在消费增长的过程中，高档消费品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在满足基本需求后，肯定会增加更高档商品的消费，比如高端白酒、旅游、装修材料、珠宝、金融产品等。
　　
　　此次央视招标的结果基本反映了这样的消费趋势。据了解，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。
　　
　　金融行业中，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等金融企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%，其中中国银行以7000余万元获得了第一个明标。
　　
　　对此，参会的中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，这将成为“风向标”，预示着未来一年金融、保险、基金、股市等行业将有望回暖，而相关的各类金融产品，也会受到消费者的青睐。
　　
　　作为传统广告投放大户的家电企业仍旧表现强劲。据央视广告中心从家电协会得到的信息，2012年美的、海尔、格力将有可能建成中国家电行业的“千亿俱乐部”。同时，行业面临变局，家电巨头及其他众多家电品牌都在加快品牌提升。
　　
　　此外，IT行业的竞标也出现不少亮点，比如淘宝、京东商城等电子商务企业均参加招标。IT业资深分析师王一江在接受《经济参考报》记者采访时指出，此次竞标中大量IT企业聚集，显示出IT行业经过多年的发展，已经在国民经济中占有了一席之地，并日益深入到普通消费者的生活中。随着近些年各类新型IT消费产品的层出不穷，相关的消费需求也被激发了出来。