【新闻晚报】茅台酒零售价突破2000元

　　距离龙年春节还有两个月，但茅台酒的“春节行情”已经到来。继中秋节、国庆节的一波大涨之后，“不消停”的茅台近日终于突破2000元大关，在个别零售渠道中，以2198元的高价笑傲酒市。一边是价格“飞天”，一边是各大商超和零售店上演“断货”，业内人士表示，供需矛盾之下，茅台酒的“酒疯”还不见尽头。

　　
　　沪上茅台零售价破2000元
　　
　　最近，上海市场上的茅台酒价格再次上调，以53度的飞天茅台为例，一些商家已经从本月初开始陆续往上调价一两百元。记者昨天走访多家烟酒店后发现，53度飞天茅台的价位已经普遍在2000元上下，最高达到了2198元，成为首个卖到2000元以上的高档白酒。
　　
　　“茅台酒一直涨价的。”在南京东路上的第一食品商店里，白酒专柜的销售人员对茅台涨价已经习以为常，这里的茅台酒已经卖到了2198元一瓶。而在今年8月，53度飞天茅台在第一食品商店还只卖1998元，才过了两个多月就涨了200元。由于调价频繁，原本第一食品商店一直使用的纸质价格标签也已经换成了电子标签，而其他红酒、洋酒等却没有更换。
　　
　　在南京路上的其他几家食品店和烟酒店里，记者看到，53度飞天茅台酒的价格从1850元到1950元不等，52度水晶瓶五粮液也从1120元到1198元不等。今年9月，五粮液产品曾全线提价20%—30%，突破了千元大关。
　　
　　“这应该是高端白酒春节前涨价的前奏。”中投顾问食品行业研究员周思然认为，每到节庆就是高端白酒的涨价节点，这已经成为行业定律。
　　
　　由于高端白酒的需求不断扩大而产能却无法跟上，供需矛盾将继续突出。
　　
　　专卖店无货烟酒店充足
　　
　　今年年初，茅台集团曾经发布“限价令”，要求市场上的茅台酒零售价每瓶不超过959元，但目前茅台在沪上专卖店内的价格已经为1099元，并处于严重的缺货状态。而在其他渠道，贵至2000元上下的茅台却备货充足。
　　
　　“我们每天限购2瓶，每人每次只能买1瓶。”一家茅台酒专卖店的工作人员表示，由于购者甚多，店内存货大大减少，为了尽量不断货，他们已经采取了限购措施。
　　
　　记者给二十多家茅台专卖店打了一圈电话，几乎没有一家店可以敞开供应，全部需要订货且限定数量。此外，合作多年的老客户也要优先照顾。
　　
　　但在烟酒店、商厦和商超的白酒柜台上，飞天茅台的数量却十分充足，食品一店的工作人员甚至表示“买多少都不是问题”。
　　
　　为什么专卖店1099元的茅台需要限购，而2198元的茅台却随到随买呢？有业内人士透露，专卖店的酒可能被私下高价出售。
　　
　　此外，还有一些经销商则表示只有搭售适当金额的茅台王子酒等系列酒或赣茶等土特产，才能购买多瓶茅台酒。
　　
　　中低端白酒尚未跟风上涨
　　
　　今年9月16日，发改委约谈多家白酒业巨头，要求其维持价格稳定，保证市场供应。但距今不过两个多月，尽管茅台集团表示出厂价没有变动，其终端零售价却带头上涨。
　　
　　由于距离春节仍有一段时间，中低端白酒目前尚未跟风。泸州老窖的国窖1573市场价仍为818元，汾酒、剑南春旗下的系列产品也没有出现变化。
　　
　　记者从一些白酒经销商处获悉，目前领涨的只有茅台。“现在还是11月，预计12月中上旬会有比较多的波动。”一名经销商坦言，中高端白酒的涨价多是由于供需关系以及品牌塑造，和成本无关。“今年，粮食价格以及人工成本确实在涨，但和动辄几百元甚至上千元的售价来比，这点成本涨幅不算什么。反而是低端白酒即使成本压力大也不敢涨价。”
　　
　　业内人士表示，对于高端白酒来说，最大的开支就是广告。茅台、五粮液和剑南春花了几亿元拍下央视黄金广告时段，这才是大开销。而“羊毛出在羊身上”，最终为这昂贵广告费用买单的还是消费者。