【华商报】高端白酒渐成奢侈品茅台10年涨价超7倍

　　眼看又到年末，选购烟酒的市民增多，而高端白酒的“老大”茅台也提前吹响了涨价的号角。最近市民们惊讶地发现，市场上的茅台酒不知不觉间又猛涨了一把。其实从去年开始，这白酒涨价就开始“不消停”，从年初到现在，飞天茅台的价格更是翻了一番。人们感慨：高端白酒真是集体“发酒疯”了，茅台10年涨价超7倍。

　　
　　南京飞天茅台价格一年翻番
　　
　　在南京市场上，53度飞天茅台，年初刚刚调到1099元，现在不到一年，价格就急涨至1980元，涨幅近一倍。在新街口的一家大型超市，记者发现53度飞天茅台的最新价格是1980元，这一价格是三天前刚刚更换的。工作人员表示，这是根据供货方报价决定的，对方价格高了，售价也只有提高。在新街口的一家大型商场，53度飞天茅台也同样涨到了这个价位。当记者提出打算购买一箱酒时，专柜人员表示为难，“我们现在货很有限，如果要买几瓶可以现买，但要一箱的话需要提前问问库房。”
　　
　　我
　　
　　专卖店喊“缺货”，要买提前订
　　
　　在一些烟酒专卖店里，茅台价格要略低于商场超市的价格，但也是“一瓶难求”。茅台一贯的“饥饿营销”再度发挥效应。
　　
　　位于白下路的黔之源贸易有限公司南京市专卖店，服务员表示飞天茅台的价格估计在1800元左右，但暂时没有货，就算现在预订了也说不好什么时候能买到。“虽然过几天我们就有一批新货到，但一些老客户已经下了订单，所以要先尽着老客户优先购买，完了再看看有没有剩下的，才能对外零散销售。”
　　
　　随后，记者又咨询了多家茅台酒经销商，均表示暂时无货，要买酒的话就留下电话，提前预订。一名店员表示，最近打听茅台到货的顾客非常多，下一批货的量早就预订完了，“缺货太厉害，即使涨价，要买的也大有人在。”
　　
　　约谈、“限价令”都挡不住涨势
　　
　　飞天茅台领涨，53度五星茅台依然是1191元的老价格。两者去年初售价一致，如今已拉开约800元的距离。其他高端白酒的价格也一律保持着9月份的价格。52度五粮液的价格依然是9月初调整的1109元，52度五粮液1618也依然是1399元。另外水井坊52度738元，国窖157352度也依然是938元。不过，值得注意的是今年9月16日，国家发改委曾约谈白酒业巨头，要求酒价维持稳定。眼下距离约谈不过两个月，茅台就带头开涨，这或许意味着发改委的约谈“失效”。毕竟根据往年惯例，临近年末，随着消费量的增加，高端白酒可能再度集体迎来涨价潮。
　　
　　其实不光是发改委的约谈失效，酒企自身的“限价令”也“形同虚设”。今年初，茅台集团曾下达“限价令”：规定每瓶零售价不得超过959元。而事实上，当时南京零售市场的终端售价，已比这高出了足足229元。与随后继续涨不停的市场终端价格相比，“限价令”的出台颇具讽刺意味。事实上，从去年开始，白酒行业不断涨价已近10次，平均每两个月就有一次。
　　
　　价格
　　
　　53度飞天茅台未来3年或破5000元
　　
　　近日，53度的飞天茅台市场价再度上调，每瓶价格直逼2000元。
　　
　　据媒体报道，贵州茅台集团人士在厦门透露，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，此外，两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。
　　
　　53度飞天茅台的价格上演“飞天价”，而各大专卖店和商超则不断上演“断货”。
　　
　　中投顾问食品行业研究员周思然接受记者采访时表示，高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了，此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备，是节前白酒涨价的前奏。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看，2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板，53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。
　　
　　观察
　　
　　白酒价格“两极分化”严重
　　
　　人们也注意到，不少白酒尤其是高端白酒，提价幅度远远超过了一成。比如飞天茅台，这两年来的价格已从2009年底的800元不到，涨到了现在的1980元，两年间的涨幅超过147.5%。这么高的涨幅，显然已无法用“成本说”来解释。这名资深人士介绍，“除了成本，物价上涨的大环境，是刺激白酒涨价的另一个因素。这也导致白酒行业的两极化发展。”他表示，目前市场上的白酒价格要分为两种情况：一种是中低端白酒，迫于成本压力不得不提价，但提价幅度非常有限，利润甚至可能会缩水；另一种就是高端白酒，为了“品牌价值”不断提价，利润空间也越来越大。
　　
　　点评
　　
　　频繁大幅涨价损害高端白酒形象
　　
　　有专家表示，茅台这种频繁、大幅度的涨价潮实质上是不合理的，其产品品质、蕴含的品牌价值等并未因价格上涨而提高，这种快速的市场化推动并不利于茅台的发展，不仅扰乱了白酒市场的价格体系，促使其他中高端白酒纷纷跟风涨价，也促使消费者越来越反感茅台等高端白酒，损害这些高端白酒的品牌形象。
　　
　　单从产品出厂价来看，茅台价格虽有所上涨，但远没有终端市场如此活跃，不论其是否为经销商单方面的助涨，这一现象都说明茅台品牌定位、价格体系重新建设的尴尬局面已经有所体现。