白酒企业网络品牌保护路途遥远

　　白酒行业，历来是品牌侵权重灾区，今年年初，四川宜宾五粮液集团就以侵犯商标注册专用权的名义将名为“七粮液”的白酒告上法庭，除此之外，市场上依旧充斥着“二粮液”“三粮液”“全粮液”“金粮液”等等。而随着互联网的飞速发展，白酒行业的侵权争端也发展到网络上。

　　
　　获悉，前不久，安徽皖酒集团诉安徽蚌皖酒酿造有限公司恶意注册通用网址“安徽皖酒集团(含繁体)”案，最终经中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心审理，将“安徽皖酒集团(含繁体)”转移给投诉人安徽皖酒集团，“安徽皖酒集团”通用网址终于物归原主，而这一个案，也为侵权频发的白酒行业网络品牌保护提供了有益借鉴。
　　
　　白酒企业网络品牌保护任重道远
　　
　　2008年初，“安徽皖酒集团”这一以企业名称为关键词的通用网址被安徽蚌皖酒酿造有限公司抢注，致使企业宝贵的网络品牌资产流失。2010年初，安徽皖酒集团希望通过民事诉讼和权威机构仲裁的方式拿回“安徽皖酒集团”通用网址，于是将安徽蚌皖酒酿造有限公司诉至中国国际经济贸易仲裁委员会，而这场夺回通用网址的争夺战却耗费了其一年半的时间，于今年才尘埃落定，其中高昂的人力物力成本不言而喻。
　　
　　其实，不止安徽皖酒集团，整个白酒行业也普遍面临着网络品牌流失的问题。如“剑南春集团”、“四川郎酒集团”、“江苏洋河酒厂”的通用网址都已被抢注，贵州茅台集团虽然已经注册了多个企业相关的通用网址，但其重要产品“飞天茅台”的通用网址也已经被个人注册，知名白酒企业的网络品牌保护现状已经为整个行业敲响了警钟，网络品牌保护工作任重道远。
　　
　 “全网保护”成网络品牌建设重要举措
　　
　　据了解，通用网址是基于国家标准的网络地址资源，具备稀缺性、独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。而且，通用网址注册遵循先注先得的国际惯例，像“安徽皖酒集团”这类关键词一旦被抢注，只能通过仲裁的方式得回，成本高昂，企业应该及早加以保护。
　　
　　在互联网时代，如何才能保护好自身的网络品牌？在城市营销专家李锋看来，全网保护策略应当是企业网络品牌建设的关键举措，即以品牌关键字为核心，从企业品牌相关词汇、企业产品、服务、股票代码等多方面全面梳理品牌资产，以“商标＋域名+网址资源”为手段来构建立体的品牌保护体系，阻止品牌资产流失，铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。在当前，“全网保护”已成为一种势在必行的保护模式，已被苏宁、国美、安盛、埃克森美孚、立邦等诸多国内、国际的知名企业所采用，这些都值得白酒企业借鉴，而对于网络品牌资产已被侵占的白酒企业来说，仿效安徽皖酒集团个案，采取仲裁手段夺回也是不错的选择。
　　
　　还了解到，截止到目前，安徽皖酒集团旗下重要的产品品类，如“皖国春秋”“皖酒王”“百年皖酒”等的通用网址均未被注册，依旧面临网络品牌资产严重流失的境地，那么，吸取此次仲裁事件的教训，对安徽皖酒集团来说，及早保护“皖酒王”等等网络品牌资产才是“王道”。