【南方日报】国庆节前白酒涨价

　　中秋过后，消费热潮暂告一段落。然而白酒涨价的步伐并没有停止。日前市场传言茅台将在国庆前上调出厂价20%30%，记者昨天从多家广州零售商获悉，他们均表示尚未收到正式通知。不过，市场普遍对包括茅台在内的白酒提价有强烈预期，有业内人士指出，目前茅台、五粮液货源紧张，上游供应严格控货，在此供求失衡之下，调涨只是迟早的事。

　　
　　国庆前又见白酒涨价
　　
　　热热闹闹的中秋以后，此前一路飙涨的白酒却没有放缓上行。
　　
　　记者昨天走访广州市场，发现多个品牌白酒价格已“高升”，其中包括茅台、五粮液、洋河、剑南春等。在广州海珠区某大型超市和酒类专卖店，记者看到这里销售的53度飞天茅台售价基本在1650元以上。广州酒类专卖店连锁有限公司滨江分店的53度飞天茅台售价为1689元，据店员介绍，此前该款白酒售价为1800元，现在1689元是底价，未来只升难降，接下来一两天极有可能进行调价。
　　
　　日前有消息称，茅台将在国庆前上调出厂价20%30%。事实上，在中秋前，五粮液已率先调涨了厂价，涨幅为20%-30%。中秋之后，白酒调涨的品牌仍此起彼伏，洋河股份发出公告称，自9月13日起将旗下“蓝色经典”系列产品价格平均上调约10%，旗下“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品价格平均上调5%。
　　
　　记者昨天走访多家白酒经销商，虽然多数均表示，尚未收到茅台方面正式调价通知，但市场普遍对该品牌调价有强烈预期。酒仙网有关负责人郝总告诉记者，这段时间及明年白酒上涨是肯定的，每年这个时段白酒都会提价，在五粮液提价后，目前供应紧张的茅台也会跟涨。
　　
　　“高端白酒逢节必涨已经成为白酒行业的定律。”据中投顾问食品行业研究员周思然介绍，此次虽然茅台出厂价未出现上涨，但终端市场价却已经高达1700元以上了，这种涨幅延续时间较长，一般会经历整个中秋国庆销售旺季。
　　
　　今年白酒涨幅史上最高
　　
　　白酒在中秋国庆年年涨价已不鲜见，然而记者发现，从去年以来，国内高端白酒上涨幅度惊人。以茅台飞天酒为例，今年1月1日，该品牌出厂价已上调了20%，如果此次再上调出厂价消息确切，则意味着茅台今年内累计上调40%-50%，涨幅为历年之最。
　　
　　酒仙网有关负责人郝总昨天接受记者采访时也指出，过去茅台、五粮液等提涨的幅度一般只有10%-15%，还有些只调5%，但近三年来，每次调涨的幅度都大大超预期。该人士估计，可能与消费市场快速增长，而产能增速跟不上需求有关。
　　
　　周思然则认为，茅台市场价格之所以上涨，与产能不足、供需紧张、经销商囤货等各种因素均有关。
　　
　　目前茅台、五粮液在市场上的供货确实紧张，记者昨天在网络平台酒仙网上看到，该网购平台上的茅台飞天、五粮液部分品类均显示缺货状态，其中茅台飞天，虽然报价为1399元，但缺货状态已持续多天。据该公司有关负责人介绍，该公司现在要拿大批量的飞天酒很难，每月仅有几百箱供应，每天网上供应的量有20箱，但通常一挂出来就被选购一空。“现在市场上别说1700元，1800元一瓶都没货。”
　　
　　广州东山百货公司的商场里，茅台飞天的缺货状态已持续一周。昨天，记者走访市场了解到，截止到昨日，华润万家客村店货源只剩下4瓶，滨江东路一些规模较小的酒行和商行则根本无法进货，情况较好的超市和专卖店的单店存货大概有25瓶左右。
　　
　　欲借提价提升品位
　　
　　有业内人士指出，大批发商控货，已造成茅台、五粮液在流通渠道和零售终端形成事实涨价，为此，酒企欲藉出厂价上调以压缩经销商利润。白酒行业资深专家孙延元就认为，经销商利润过高是其上调出厂价的重要原因。据其分析，目前茅台的出厂价为619元，终端渠道在中秋节前经历过一波零售价的上涨，目前其已普遍在1600元-1900元，出厂价和零售价的差距已经超过1000元，茅台再度压缩这个差距的欲望依然很强烈。
　　
　　中投顾问食品行业研究员周思然分析，高端白酒价格上涨的主要原因是，原材料、人工、运输成本的上涨加剧了成本压力，同时提涨出于对高利润空间和业绩增长的追求。此外，调价可提升品牌地位和产品的价格体系，夯实自身产品在中高端市场的优势。
　　
　　品牌白酒未来仍将持续涨，似乎已被业内外默认。据周思然分析，就目前市场来看，白酒正处于行业景气期，其价格也处于上升通道中，今年之后白酒走势仍将持续，不论是产量、总收入还是利润总额都将维持一定的增长态势，整个白酒行业仍将维持较高的市场景气度，其中一线酒企稳定发展，收入平稳增长，产品涨价空间仍然存在。
　　
　　另有资深白酒营销专家(查看营销专家博客)舒国华表示，以茅台为代表的高端白酒已经逐步向奢侈品定位过渡，其主流消费群对其价格的敏感度已经逐渐降低。“按现在高端白酒价格上涨幅度算，未来四五年，茅台终端零售价很可能突破3500元，而五粮液的价格则可能上涨至2500元-3000元。