【南方都市报】青啤投资8亿落子揭阳

　　竞争对手不断在全国各地跑马圈地，让一直以来主张“利润至上”的青岛啤酒也加快将重心向“量”上转移。上周，青岛啤酒年产60万千升的揭阳新厂奠基，总投资8亿元，一期年产能为30万千升，计划一年内建成投产。

　　广东产能将达200万吨

　　记者在青啤揭阳新厂的奠基仪式现场了解到，该项目总体规划用地约300亩，一期工程总投资约5亿元，年产能为30万千升，主要用于生产青岛啤酒。广东作为青岛啤酒的几大重点市场之一，2010年市场占有率已经达到30%。建成后，这一新厂将使青啤在广东市场的产能轻松地跃过200万吨的大关。

　　将新厂建于揭阳，青啤可谓经过一番深谋远虑。新厂正位于粤东中心枢纽，距离其主要消费市场汕头、潮州、揭阳三个市场非常便利。在青啤总裁孙明波看来，这个项目的奠基标志着青啤在粤东地区进入了“地产地销”的崭新发展阶段。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，此次青岛啤酒落户揭阳，无疑加剧了广东尤其是粤东本已激烈的啤酒市场竞争。

　　新一轮扩张提速

　　此次上马揭阳新厂项目，青啤方面表示是因销量攀升而引领市场扩张布局。记者了解到，目前青岛啤酒在全国的啤酒厂共有59家，今年青啤并购、新建、扩建的产能已经远超100万千升。按照青岛啤酒今年6月16日新一届董事会公布的新战略规划：未来三年，青岛啤酒的产销量将突破1000万千升的方向，目前仅为635万千升，可以预见，未来两年青啤在扩张之路上还将进一步加快。

　　其实这条迅速扩张之路对于10多年的青啤并不陌生。1996年-2001年，青啤曾经创下5年时间吞下47家公司的辉煌战绩，被行业称之为“产能王”。不过，随着不断攀升的营业成本和管理费，青啤董事长金志国上台后暂时叫了停，在此后很长一段时间，青啤进入了内部调整期。华润雪花趁机通过资本驱动的扩张战略，打了一场漂亮的超越战，在2007年后正式如愿超越青啤成为如今啤酒市场的老大。

　　记者查阅华润雪花和青啤2010年的年报发现，2010年华润雪花的啤酒总销量达928万千升，较去年同期增长11%，而青啤则为635万千升，同比增长7.4%。前者比后者的销量高出了46%之多。

　　虽然现阶段青岛啤酒是行业内利润率最高的企业，但“量”也是非常重要的一个指标。如果青啤要在3年内将销量提升至1000万千升，意味着每年销量的增长必须比2010年的增长速度翻番，每年的增长比例至少要超过16%。

　　青啤将通过何种方式实现这一规划？是侧重于新建厂还是继续走并购之路？青啤方面并不愿过多透露。不过元富证券(香港)有限公司此前的调研快报认为，青岛目前手头现金充裕，2011年青岛啤酒一季报显示有81亿元，也在积极地寻找兼并，但是对于兼并的厂的要求至少是产能达到10万千升以上，可以兼并的目标已经越来越少，因此会更多地考虑新建工厂。