【南方都市报】洋奶粉全线涨价 惠氏雅培等率先破红线

　　相对平静的2011年，洋奶粉的第二轮涨价潮正暗流涌动。在市场份额较小的澳优与美素4月悄然提价10%之后，四大洋奶粉品牌中的双雄：惠氏与雅培也相继传来提价的信息。

　　惠氏雅培恒天然率先破红线

　　今年5月发改委价格司对美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢、澳优6家奶粉企业的约谈似乎整体推迟了历年儿童节之前的奶粉涨价潮。除了澳优有机奶粉“取消优惠政策”导致的90元涨幅，以及美素提价10%的两桩木已成舟事件之外，其他几家巨头均按兵不动，直到惠氏与雅培打破沉寂。

　　记者了解到，雅培的所有产品已悄然全线提价一成，惠氏金装新包装也开始在国内一线城市陆续上市，900克装新品提价也在10%左右。前者采用的是直接提价形式，后者则强调是换装升级。

　　与此同时，惠氏方面还向媒体表示，随着国内需求增长，原本供应中国市场的新加坡工厂产能已不能满足供应，因此将部分产能转移到欧洲和澳大利亚生产，由此也造成了成本上升和关税上涨。

　　据悉，恒天然称因原材料价格原因，在上月也对旗下品牌奶粉调价一成，暂未涉及孕妇奶粉安满。雀巢采购主管此前亦称，原材料价格的上涨和营销支出的增加将导致上半年盈利表现承压，可能将提高商品的价格。有媒体报道称，雀巢年初曾借更换蓝底新包装提过一轮价，雀巢客服亦承认，4月起旗下能恩系列价格上调，但雀巢官方却向南都记者否认了这一消息。

　　针对本轮惠氏与雅培的率先冲破红线，洋奶粉中占比最大的美赞臣和多美滋均表示暂无提价计划。

　　而据记者了解，一年多以来洋奶粉的几轮价格调整可谓是此起彼伏。先是2009年七八月间，惠氏二三四段出厂价统一上

　　调7%，然后是2010年1月雀巢正式上调部分成人奶粉价格5%-10%，澳优、贝因美跟风调整约10%。继而美赞臣在春节后提价8%，惠氏、美素则在5月底相继以新配方和新包装为由涨价5%-10%，雅培也坐实涨价传闻，提价幅度达到4.97%-7.69%。

　　相较之下，今年此前仅有澳优与美素两个市场份额不大的品牌提价一成，已是实属难得。

　　不过，有业内观点称，奶粉提价向来是车轮战，你方唱罢我登场，有惠氏与雅培榜样在前，难保其他品牌不蠢蠢欲动寻机跟进。

　　奶粉平均毛利达六成

　　“去年底今年初大包粉价格略有上扬，但3月之后已有过一轮下跌。”曾任恒天然中国公司总经理的郭学研向南都记者表示。而据某国内奶粉生产企业介绍，目前进口大包装粉价格在每吨3.3万左右，与国产原料粉价格打平甚至略低。“要说压力大，国产奶粉压力还大过洋奶粉，只是不敢贸然提价而已。”

　　而记者翻查相关奶粉企业的年报显示，环球乳业、澳优、雅士利的毛利率分别达51.9%、54.8%和56 .9%，洋奶粉代表美赞臣的毛利率有62 .3%，贝因美和合生元甚至更高，分别达65 .1%和71.1%。即便是其中最低的飞鹤，也有40.2%。

　　正是相对较高的毛利率，一度吸引了修正药业跨界进入婴幼儿高端配方粉领域，成为国内第一家涉足奶粉的药企。而尽管其旗下修修爱以退出市场告终，也未能阻碍柏赛罗药业进军乳业的步伐，推出国内首款抗衡恶性肿瘤的乳粉，寄望复制雅培和惠氏以制药经验制造奶粉的模式。

　　在周思然看来，奶粉涨价早已不是什么新鲜事儿，原奶收购价、食糖等原辅材料价格、人工、运输等成本的持续上涨也存在一定原因，但类比数月来饮料领域所发生的事件，或许能看出另一种端倪 自今年2月起，康师傅、可口可乐、百事可乐等饮料巨头纷纷称成本高企，通过“缩水”瘦身变相涨价一成，但汇源却逆势降价三成。

　　事实上，恰如王丁棉所言，奶粉的定价同样更多取决于其市场策略，而非产品成本。接下来的各大品牌，或许也会因为同行的举动而跟风改变价格定位。