蓝带啤酒：一年提价超30% 越贵越好卖？

　　720毫升售价398元！上市仅一年多的橡木桶陈酿啤酒，最初上市价格298元，一下子提高了100元，增幅超过30%，该价格已经赶超主流洋酒和中档红酒的水平。普通啤酒今年才走出价格战泥潭，价格是普通啤酒50倍的超高端啤酒，果真是越贵越好卖？

　　广东省酒类协会啤酒分会会长郭营新称，“目前国内市场上11%-12%麦芽浓度的啤酒已经很少见，蓝带1844麦芽浓度近16%，营养水平高很多，啤酒的高端化，还是回到产品本身。”

　　国内高端啤酒市场，已经不是百威、喜力、嘉士伯几大外资巨头独占的市场。近年青岛啤酒推出奥古特、逸品纯生，而珠江啤酒又有雪堡白啤酒，但是10元左右，是普通啤酒价格两倍左右的高端啤酒，仍难成为销售主流。1844价格是普通啤酒价格50倍，其超高端消费人群究竟在哪里？

　　为了接触到目标消费群，近日蓝带1844和南方航空公司结成战略合作伙伴。两大品牌的合作，蓝带将提供过万瓶1844为南航独立两舱休息室、地面VIP候机室提供特别定制的免费品鉴用酒，而南航又将在VIP休息室给予蓝带1844作啤酒产品展示支持。“南航一天有700多条航线运营，约有1400个航班，蓝带1844将大大提高与高端精英客户的品牌接触。”蓝带1844华南分公司总经理王敏表示。除了与南航的合作，王敏称还与高端会所、高端商超、汽车4S店、马术联盟等通路建立销售合作。

　　发达国家此前也曾有超高端啤酒的市场，据了解，世界上最贵的啤酒来自嘉士伯的“佳酿三号”，据称全球仅限量供应1000瓶，每瓶售价2010丹麦克朗，约合人民币2300元。而蓝带选择在中国独家推出蓝带1844，是因为中国已经成为世界奢侈品不可或缺的一个重点市场。

　　“我们想在中国啤酒行业树立一个标杆，720毫升玻璃瓶装和200升橡木桶包装超高端系列之外，接下来我们会推出更高端的产品，3升装产品价格在2000元以上。”周明如是说。根据蓝带1844方面提供的数据，去年1844销售了2000多桶（一桶200升），单桶的售价在12万元左右，以此类推，去年蓝带1844的销售额在2.4亿元左右。相对吨酒利润仅百余元的普通啤酒而言，其高额利润不容置疑。