进口葡萄酒市场：三大问题继续破解

　　2011年来，进口葡萄酒在中国市场上迅速增长。但相关专家指出，“高增长难掩隐忧”，目前品牌能力不足、市场秩序亟待规范、消费者认知有待提高等一系列问题阻碍着进口葡萄酒在中国市场的健康发展。如果进口葡萄酒不能在2012年之前在中国市场占据主导地位，未来将很难在中国市场取得大的突破。
　　
　　-进口葡萄酒在中国市场进入“高增长时代”
　　
　　目前，中国葡萄酒产量每年以20%的速度递增，巨大的潜力吸引了法国、德国、意大利、澳大利亚、智利等国家葡萄酒商纷纷进军中国，并在中国市场呈现出快速增长的势头，葡萄酒进口量以每年50%的速度增长。据澳大利亚贸易委员会上海总领馆商务处陆丽莎表示，中国是澳大利亚葡萄酒出口目标国中出口量增长最快最大的出口国。
　　
　　广东省酒类行业协会秘书长彭洪认为：“毫无疑问，未来3到5年中国的进口葡萄酒市场仍将保持快速增长的趋势。”
　　
　　业内人士预计，到2020年时，中国葡萄酒的产销量将突破500万吨，中国将成为亚洲的葡萄酒中心。
　　
　　--高增长难掩隐忧三大问题待破解
　　
　　作为葡萄酒的新兴市场，中国葡萄酒市场前景光明，但当前市场开拓仍存新世界葡萄酒品牌缺乏、销售市场有待规范、消费者认知有待提高等问题。
　　
　　首先是进口葡萄酒中缺少新世界葡萄酒品牌。中国巨大的市场潜力正吸引越来越多的进口葡萄酒，但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个旧世界葡萄酒品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多。与旧世界葡萄酒相比，新世界葡萄酒缺少能让葡萄酒市场的消费者耳熟能详的知名品牌，现在中国的市场上充斥着大量进口新世界葡萄酒，但广为人知的不多。随着中国葡萄酒市场的发展和成熟，没有品牌就意味着没有市场。
　　
　　其次是消费者对葡萄酒的认知亟待提高。据朱思旭介绍，目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。这种情况下，消费者的认知和选择尤为关键。相对其他酒类，葡萄酒在中国市场上算是新兴事物，中国的消费者对葡萄酒知识了解并不多，一是不懂产品价格如何定位，二是不懂品质如何鉴定，这有可能造成优质酒不被认可，而劣质酒却大行其道的局面，给葡萄酒市场带来困扰。
　　
　　第三是进口葡萄酒市场仍有待规范。彭洪表示，缺乏品牌和行业规范的情况下，目前中国进口葡萄酒，尤其是新世界葡萄酒市场可以称作是“鱼龙混杂”.因消费者对葡萄酒品质鉴别能力不高，一些代理商、经销商大肆吹嘘产品，一些二线乃至三线的品牌往往摇身一变，成了顶级葡萄酒。价格高低与产品质量优劣并不完全相符，品牌好坏只有代理商自己知道。彭洪指出，没有良好的市场环境，进口葡萄酒将得不到健康的发展，即便有可观的利益回报，也只可能是昙花一现。