华润雪花收购力波啤酒保留其品牌

　　华润雪花啤酒有限公司 （简称华润雪花）近日以总价约8.7亿元，收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权及上海亚太啤酒100%股权，一举“拿下”老品牌力波。昨日，华润雪花啤酒上海区域公司副总经理陈萌透露，目前力波品牌将继续保留，华润雪花将整合力波和雪花的销售渠道，并借助力波闵行工厂25万吨/年的产能。

　　1987年力波品牌诞生，是上海最早的合资啤酒，且是由亚洲太平洋酿酒公司与老牌的上海益民啤酒厂、上海冠生园等合资生产，上海人对力波有着特殊的感情，其一上市即成为上海主流啤酒的领导品牌。

　　然而好景不长，1996年8月上市的日本啤酒品牌三得利，很快俘获了上海人胃口，三年后三得利取代力波成为上海啤酒行业第一品牌。

　　2006年,华润雪花悄然进入沪上啤酒市场。其在上海市场的扩张速度，可用“神速”来形容。2006年，初到上海的华润雪花销量仅为800吨，现在年销量已达约30万吨，占到了上海市场份额的近1/3，目前其销量还在以每年35%左右的速度增长。

　　不断收购，华润雪花大举扩张

　　华润雪花今年以来一刻也没停止过收购的步伐，从今年年初巨资收购河南奥克啤酒，接着获得浙江西湖啤酒控制权，后又整合江苏三泰啤酒等等。华润雪花此次收购中的江苏大富豪啤酒是中外合资公司，由南通富豪酒业有限公司及喜力亚太分别持有51%和49%股份。

　　通过收购江苏大富豪啤酒股权，为华润雪花在苏中乃至江苏全境的发展提供了有力支持。另一方面，借助上海亚太啤酒的庞大分销网络，华润雪花进一步加强在上海的竞争优势。

　　沪上啤酒并购风潮仍将持续

　　2006至2007年，在上海雪花销量与力波相去甚远，“2008年，雪花也只有6万吨，而力波则要翻一倍，2009年却完全倒了个” 。而与此同时，三得利等品牌“主力军”，也在激烈竞争中，从郊区步步被压缩至市中心区域。

　　中国啤酒行业已经进入并购整合高峰期，并购整合还将持续10年左右，行业集中度提高后巨头受益。未来华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒国内市场啤酒“四大金刚”合计市场占有率将会超过80%，沪上啤酒并购风潮仍将持续。