【北京商报】白酒原酒进入交易平台 试水网络竞卖

　　继各大品牌白酒相继登上拍卖平台，将原本作为消费品的酒水性质上升为一种投资产品之后，白酒原酒也开始进入网络交易平台，试水网络竞卖。业内认为，此举使得原酒选购不再只限于专业机构和收藏家的小范围，而开始转向公众和个人投资者，这将开启酒类营销的新模式。

　　泸州老窖启动原酒交易

　　业内人士表示，目前白酒行业竞争激烈，原酒交易的出现不仅推动了整个营销体系的升级，也为企业带来了新的盈利增长点。原酒一般是指储存在仓库里的大坛酒。市场上卖的瓶装白酒一般是由原酒勾调，再经过多道工艺程序最终生产而成的。

　　原酒交易从黄酒推广至白酒

　　据金马甲总裁樊东平介绍，除了泸州老窖，目前还在与酒鬼酒、山西汾酒等商谈这一交易模式。他说：“这种网络交易形式为国内首次。由于没有中间环节，这种网络交易形式兼具消费、收藏和投资的功能。”

　　事实上，原酒交易这个模式已经在黄酒行业得到一定程度的推广，如古越龙山就已经推出原酒交易，会稽山也推出了酒庄销售的概念，但在白酒行业这种交易还是首次。中投顾问指出，近年来，白酒行业的蓬勃发展已经吸引了包括高盛、联想等资本纷纷进入。传统白酒企业也不断加大自身宣传力度和拓宽销售渠道，企业之间的竞争不断升级。从产品、渠道到品牌，有利于发展的任何细节企业均虎视眈眈。泸州老窖采取这种网络交易模式，可能正是想开拓新的营销模式。

　　原酒交易或降低白酒业门槛

　　传统的白酒交易一般要经过批发商、经销商等层层渠道，而此次原酒网络交易并不存在中间环节，不仅大大提高了投资效率，挖掘了原酒收藏价值，进一步开拓了高端客户市场，对整个白酒行业的投资收藏也是一个创新。

　　有业内人士认为，目前对白酒厂商而言，无论是进行公开拍卖还是原酒竞价交易，更多的都是被当成一种营销手段。“与国外相比，国内白酒金融化才刚刚开始，国内大部分白酒厂商还没有意识到金融手段的作用。但这是个大趋势，未来会有越来越多的白酒品牌参与其中，其规模也会越来越大。”

　　另外，也有白酒业内人士表示担忧，称白酒利润高是众所周知的。现在原酒进入了交易市场，可能会引发很多其他行业进入白酒领域，通过购买原酒，开始生产白酒。届时，原本就很混乱的白酒市场将会更加无序，也会给监管带来更多的困难。