【南方日报】戒烟产品杂牌太多市场太乱

　　戒烟市场虽品类繁多，但纵观市场，依旧是外企占据主导，辉瑞、强生、诺华分别凭借"畅沛"、"力克雷"、"尼派"三分天下。曾经红火一时的国内电子烟产品"如烟"，因为效果没得到科学证实而败下阵来。随着政府戒烟力度的加强，以及上亿烟民作坚强"后盾"，国内戒烟产品将不断涌现，但仍以小鱼小虾浑水捞金的姿态呈现，难成气候进而和外企抗衡，分析表示，这种格局目前较难改变。

　　数据显示，占戒烟药市场份额最大的是由辉瑞制药生产的名为畅沛的非尼古丁类药物，2009年占戒烟药品市场的66.13%，达到1.4328千万元，2010年销售额有所上升达1.6058千万元，但市场份额因其他品牌的竞争，较2009年减少15.02%。中投顾问高级研究员高博轩指出，目前戒烟产品市场依旧是辉瑞、强生、诺华三大外企占据主导。

　　世界卫生组织推荐的戒烟药一共有3类7种，第一种是尼古丁替代疗法，国际上有5类，国内目前只有贴片；第二类叫盐酸安非他酮；第三类是伐尼克兰。另外，可以使用一些行为疗法、心理治疗来克服吸烟者的烟瘾和心理依赖。强生的"力克雷"和诺华的"尼派"都属于尼古丁替代疗法，畅沛则是第三类伐尼克兰。

　　记者走访多家药店，发现上海强生制药有限公司生产的尼古丁咀嚼胶"力克雷"是各个药店的主打戒烟产品。针对消费者吸烟程度不同还分为2毫克和4毫克两种规格，售价分别是65元和78元。由于价格便宜，该产品销路很好。相比一个疗程2100多元左右的畅沛(伐尼克兰)戒烟药，不但价格明显贵，还是处方药，金象大药房网上药店产品负责人杨成说，一般消费者较难接受，"看的人不少，但就少人买"。

　　国内杂牌太多，外企有专利优势

　　在淘宝上输入"戒烟产品"，立即弹出种类繁多的戒烟产品，既有我们熟知的戒烟贴、戒烟糖、中药戒烟，也有新兴产品如电子戒烟、戒烟牙膏等等，令人眼花缭乱，价格也从几元到几百元不等。从网络上可以看到国内戒烟产品的五花八门，鱼龙混杂。食品、保健食品、医疗器械都加入戒烟行列。广州保健堂总经理欧幸炎说，这些产品消费者容易接受，但一用效果却不行。食品怎么可能戒烟呢？

　　曾经大打广告的电子烟"如烟"，走的是尼古丁替代的路线，但因为也燃烧出烟雾，或含有害物质受到质疑。国内也有正规有效的产品，杨成介绍说，曾经有个叫"维尔戒烟贴"的，和力克雷是同类产品，销售还火了一阵，但杂牌太多，市场太乱了，该产品也一下子被淹没了。另一个常用的非尼古丁戒烟药安非他酮，尽管进口药品中没有安非他酮类产品注册，国内也有江苏康缘、浙江京新、南京思科等7家企业拥有该产品片剂或缓释片的药品批文，但杨成表示，这类药品临床批准主要用于抑郁症的治疗。而畅沛是专利药，这一点在市场占有绝对优势。

　　各类产品迷花眼，选择时还是应以世卫组织推荐的那3类为依据。

　　目前戒烟市场尚属冷门，但潜力无限

　　杨成告诉记者，"虽然控烟力度加大，但戒烟产品的销售目前还没有看到迅猛的势头，不过关注度有上升，我们网店的戒烟产品点击率增加了几倍"，销量也在逐渐变化，和去年同期相比增加了1-2成，"像我们卖得最好的尼古丁咀嚼胶'力克雷'一个月卖出200盒"。广州金康大药房总经理郑浩涛则直接以"这还是个冷门"回应道。

　　广州医学院第一附属医院呼吸科、戒烟门诊主任医师汤彦说，戒烟门诊的求诊者还是比较少，还没有感觉到控烟工作者的春天到来，控烟的力度有待加强。不过杨成表示："我们还是很看好戒烟这个领域的，潜力巨大，因为中国烟民有上亿。"

　　中投顾问高级研究员高博轩分析说，5月1日，我国出台了新版《公共场所卫生管理条例实施细则》，室内公共场所全面禁烟，在政策的收紧下，未来戒烟产品将显著受益。我国有烟民3.5亿，如果按照10%的烟民寻求药物戒烟，每人戒烟费用1000元计算，那么国内戒烟市场规模就可达到350亿元。