【中国质量报 】胡立彪：戒烟产品要有市场说服力中国质量新闻网

　　控烟已经成为世界潮流。不久前我国出台了新版《公共场所卫生管理条例实施细则》，规定室内公共场所全面禁烟。控烟政策收紧，既意味着未来公共环境的不断改善，也意味着戒烟产品市场将会逐渐受益。按照中投顾问一位专家的说法，我国有烟民3.5亿，如果有10%的烟民寻求药物戒烟，每人戒烟费用1000元的话，那么国内戒烟市场规模就可达到350亿元，相当具有吸引力。

　　疗效不佳是块硬伤。戒烟产品与一般产品的最大不同在于，后者可以通过多种特色吸引消费，而前者惟有凭疗效这一点立足市场。无论是戒烟贴、戒烟糖、戒烟牙膏，还是中药戒烟、电子戒烟产品，若消费者用了没什么效果，他们会毫不犹豫地将之抛弃，另寻其他产品。而且疗效这东西做不了假，得有实实在在的科学数据为依托，经得起市场考验。

　　外企戒烟产品能够长期占领国内市场，最根本的原因就是这些产品是拿疗效说话的。辉瑞生产的伐尼克兰（varenicline，商品名：Chantix）这些年一直受到市场积极评价，不在于它不含有尼古丁成分，而在于它的戒烟效果得到了科学论证，并在临床试验中得到了充分的证实。为测试伐尼克兰的药效，辉瑞公司进行了6次临床试验，研究人员对3659位烟民进行分组试验。参加临床试验的受试者平均烟龄达25年，每天平均吸21根烟。试验结果显示，药物治疗后第一年的戒烟率达到22%，也就是平均5名吸烟者中有1人得以成功戒烟。作为参照，服用“Zyban”（美国食品和药物管理局1997年批准上市的另一种种不含尼古丁替代物的戒烟药）的戒烟率为16%，而服用安慰剂的戒烟率只有8%。

　　相较之下，国内戒烟产品生产厂家在这方面就“柔弱”多了。就经济实力而言，要求国内企业都像辉瑞这样对新产品的效果进行如此严谨的科学论证和临床试验，恐怕没有谁能够真正做到，但既然标榜自己的产品是戒烟产品，离开了科学论证和临床试验，又能拿什么来证明自己的安全性和有效性呢？曾经大打广告的电子烟如烟，走的是尼古丁替代的路线，但因为也燃烧出烟雾，或含有害物质受到质疑。广告宣传做得再好，毕竟经不起人们的挑剔。

　　国内也有正规有效的产品，比如一度热销的维尔戒烟贴，和力克雷是同类产品，但由于很快出现了仿冒杂牌产品，市场一下乱了，该产品没多久也被淹没了。戒烟产品市场缺乏规范、鱼龙混杂、恶性竞争，这是影响我国戒烟市场健康发展的另一个病症。

　　由此看来，从社会公益角度考虑，我国政府不仅要加强戒烟产品市场管理，而且还要对控烟产品予以政策扶持和引导，大力提高原始创新能力，保护自主知识产权，保障中国企业自主研发创新技术在国际市场占有优势地位。但这种扶持和引导不能湮没一条基本的底线，那就是任何控烟产品必须要经过安全性和有效性的科学论证和临床试验的检验，让自己具有市场说服力。离开了这一点，社会公益便无从谈起。