酒类市场傍名牌现象愈演愈烈

文/中投顾问

　　酒类市场傍名牌现象可谓随处可见。葡萄酒市场上，到处充斥着拉菲家族、拉菲兄弟、拉斐尔等杂牌酒。白酒市场上，今年2月初，五粮液一纸诉状将七粮液的生产、销售企业告上法庭，由此引发五粮液兄弟团的大搜索，结果发现，从二粮液到九粮液，除了二粮液是香精外，其余都是白酒产品。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，酒类市场傍名牌现象之所以如此猖獗，主要存在几点原因：首先，市场对傍名牌产品的刚性需求是这种现象屡禁不止的重要因素。事实上，傍名牌现象多发生在偏远的城镇乡村，这些居民对品牌的鉴别能力较弱，同时铺天盖地的品牌广告宣传又对他们的消费观造成了影响，再加上傍名牌产品价格较便宜，使得这部分产品畅销无阻。

　　其次，傍名牌企业省去了新品牌较长的培育期，使品牌快速进入收割期，从中获取大量的利润收益，尤其是利润空间较大的高端、超高端酒饮料市场，更是傍名牌企业的最爱。第三，监管部门的监管漏洞及部分地方政府的纵容使得这种现象愈演愈烈。傍名牌企业给一些地方政府提供了一定的财政收入，一旦打击则将影响地方财政收入，因此一些地方政府并未采取相关的管制措施。

　　周思然认为，傍名牌现象不仅扰乱了我国正常的市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境，也对我国品牌的形成和发展造成了伤害，一定程度上损害了我国企业在国际市场的形象和地位。对名牌企业而言，这些傍名牌企业规模小、散、乱，产品质量不高，安全也得不到保障，而它们在经营过程中所留下的恶名必将由名牌企业来背负，并将慢慢淡化品牌效应，阻碍了名牌企业未来健康高速的发展进程。