6月昆明啤酒销量或增4成

　　这个夏天，世界杯注定成为球迷的主题，而绿茵场上的“烽火”也早早地蔓延到了球场外的啤酒商家。早在一个月前，昆明市内的各大啤酒商就纷纷祭出“世界杯”营销战略。不少啤酒销售商都表示，对目前的啤酒销售状况持乐观态度，整个6月的销售额预计可以增加4成左右。

　　5月中旬，在昆明的各大商场内就有以世界杯为主题的促销出现，而啤酒销售更是较其他产品率先“祭出”促销的战旗。本土的大理、澜沧江，外来的青岛、百威、嘉士伯……促销战场产品花样百出，价格战、礼品战、竞猜战……在这场促销战中，各啤酒厂商更是使出了看家法宝。

　　目前，针对世界杯进行的啤酒促销已经成为昆明各大商场的重头戏，沃尔玛一位工作人员透露，过去的一周内，除了粽子等端午节食品外，啤酒是业绩增长最为明显的产品。在家乐福，一位嘉士伯啤酒促销员说，除了价钱上的优惠外，嘉士伯啤酒还在官方开辟了开心竞猜活动，可以在嘉士伯官网参加赛事竞猜，赢取意外大奖。

　　而从近一个月的促销业绩来看，整个啤酒市场销量增长迅速。日新达便利店一位工作人员介绍，在推出世界杯啤酒促销后，购买啤酒的顾客较往日增加了一倍多，而在6月11日世界杯开赛之后，顾客数量更是明显增加，其中有不少顾客在选购时都是成件地购买。在泰暘欣城经营酒吧的杨先生说，在世界杯开赛前一周他们就已经在酒吧附近的学校、小区开始啤酒的促销宣传了。仅11日开幕式当天，酒吧顾客量就较平日增加了3倍多，而当晚啤酒销售量更是以前一周的总和。在世界杯的“火热”感染下，啤酒销售也呈现出“火热”的趋势，在采访中，有不少销售商都表示，对目前的销售状况感到乐观，预计今年6月的销售额将比去年同期增加4成以上。

　　在这场促销大战中，作为西南地区重要的酒类产地，本土啤酒也面临着外来“竞争者”的挑战，在外来品牌中，除了青岛、燕京和嘉士伯、百威、银子弹外，作为世界杯官方赞助商的哈尔滨啤酒更是希望借助本次世界杯站稳整个云南市场，在“哈足球，冰冻南非”的宣传口号下，哈啤以从未有过的宣传力度在春城打响促销战。家乐福哈尔滨促销专柜的工作人员介绍，这是哈啤首次在云南展开如此大的宣传力度。

　　面对外来品牌的竞争，本土的大理、澜沧江也纷纷推出自己的营销攻势，除了价格战外，不少本土品牌更是借助对市场熟悉、经营区位等优势，与酒吧、KTV等终端销售点合作，抢占市场。大理啤酒市场经理孔艳说，在世界杯期间，大理啤酒除了常规的促销战略外，还重点加大了与学校附近酒吧的合作，在昆明市各大中院校附近的酒吧推出大理啤酒的有奖竞猜活动，而从目前大理啤酒各合作点的反馈情况来看，效果较为明显。

　　孔艳介绍，由于公司将产品销售给各地的代销商基本上都是月初就签订销售单，目前具体针对世界杯的销售数据还不能直接反映出来，但是从各分销商的反馈来看，整个6月的销售业绩应该不错，整体增长可能会达到四成左右。而嘉士伯、百威云南分部的负责人也都认为，6月本来就是啤酒销售的旺季，今年又遇上了世界杯商机，整体销售应该会有比较明显的提升。“至于具体增长多少，还要看接下来的销售情况。”嘉士伯云南区总经理范祥福介绍说。