主题词:蒙牛 2亿 夺标 央视 最贵单

蒙牛2亿夺标央视最贵单

2009-11-19 中国食品投资网
 
中投顾问提示:纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家,再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。最后,蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场,夺得央视最贵单项,一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。

    纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家,再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。最后,蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场,夺得央视最贵单项,一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。

    因为央视有意淡化"标王"一说,上下半年特约剧场广告资源就成为当场单价最贵。所以中此标者,也会被称为"标王"。
 
    11月18日央视广告竞标现场,109号蒙牛与398号激烈争夺,几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌,不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场在纳爱斯与9号之间展开激烈角逐,最终纳爱斯以1.285亿中标。

    去年,纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中,上半年1.81亿元,1.24亿元。回溯到2008年招标,也是由纳爱斯打通全年,耗资2.29亿。蒙牛一路追加,但最终并未中标。

    去年三聚氰胺后,蒙牛声誉受损严重,因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。今年7月6日,国内最大食品业央企中粮集团,联合厚朴基金入股蒙牛20%,中粮成为蒙牛大股东。这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案,总价值61亿港元。

    今年起,蒙牛在内蒙古、河北、湖北、四川等地投资、参股建设的现代牧场陆续开始竣工投产。截至目前为止,蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场,来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日,2009年中国食品博览会高峰论坛公布了“我最喜爱的食品品牌”评选结果,蒙牛问鼎最受喜爱的乳类及乳制品品牌榜首。

    看来,市场的恢复与有背景大股东的入场,似乎让蒙牛底气十足。

 
 
 
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