引入"超高端"概念 洋奶粉被疑曲线提价

  　11月3日,恒天然公布网上拍卖的全脂奶粉价格再度上涨13.7%,这是连续第四个月奶粉原料大幅涨价,比起7月的价格,已涨了7成。一时间,奶源将要涨价的猜测四起。

　　另一方面,培芝(BIOLIFE)和瑞士牛奶公司(SMG)专门针对中国市场合作推出瑞士原装进口的超高端奶粉系列“百立乐”近期开始铺货,并引入了“超高端”奶粉的概念。单位售价比其他洋奶粉品牌高出五成以上。

　　在市场上发现,目前高端奶粉市场如美赞臣、惠氏等,每900g售价在200-220元左右。百立乐比这些成熟品牌的高端奶粉单位价格贵了50%以上。

　　洋奶粉市场引入“超高端”概念

　　上周,培芝(BIOLIFE)和瑞士牛奶公司(SMG)专门针对中国市场合作推出瑞士原装进口的超高端奶粉系列“百立乐”,并引入了“超高端”奶粉的概念。据了解,这款奶粉售价为298元/罐(800g)。考虑到中国市场的实际情况,目前培芝(中国)首先在深圳、广州、上海等城市上市,之后逐步在其他城市铺开。

　　新西兰培芝商务总监DavidCharlesSwaffield表示:“在现在的环境下,这款产品的价格并不是很高。”在他看来,国内婴幼儿奶粉品牌众多,但原装进口的高端产品并不多。中国中档婴幼儿奶粉市场份额被少数几家进口品牌把持,市场机会较小,而高档婴幼儿奶粉市场却没有强势领军品牌,因此,高端领域必会成为有实力的国际巨头竞争的下一个焦点。而这为百立乐走超高端路线奠定了卖点。

　　数据显示,随着人们生活水平的提高,家长对宝宝奶粉的要求也越来越高,很多家庭开始选择高端奶粉品牌。据中国奶业协会统计,中国高端婴幼儿奶粉市场成长迅速,年增长率超过30%,势头超过日本,成为仅次于美国的全球第二大市场,而2010年将有可能成为第一大市场。

　　与培芝方面的说法相印证的是,本月初,和记黄埔旗下的和黄中国医药科技宣布,将和美国有机及保健企业HainCelestial合作,在亚洲特别是大中华区全面推广Hain婴儿奶粉。而这款奶粉预计在价格上与百立乐相当。