郎酒豪掷3亿成西南标王

11月18日在北京梅地亚中心，央视广告中标额达到109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，为16年以来最高，反映出对市场复苏和中国经济形势的最新判断。

在中标企业中，传统行业继续增长，并涌现出许多细分亮点行业，其中以家居建材增长最高，增长幅度超过200%；汽车行业增长幅度超过70%。北上广仍然是中标第一来源，而中西部地区今年表现出更快的增长速度，尤其是西南地区表现不俗。

此外，今年共有50家国际客户参加，28%的中标额增长，来自于中国市场的巨大潜力。

昨天早上8点20分到晚上9点半，中国每年一度最激烈的广告大战吹响集结号，央视2010年黄金资源广告招标会的举行吸引了各界的目光，在白岩松、王小丫、董卿、张斌、李瑞英、康辉、胡蝶7名优秀主持人的调度下，数百名来自全国各地的企业家云集北京梅地亚中心竞标现场，竞拍10组明标和暗标。今年已经进入第16个年头的央视广告招标，一向被业内视为“中国经济的晴雨表”。广告投入力度反应出明年中国各行业的景气度。

在昨天的竞标中，四川白酒军团成为最具冲击力的群体之一。包括郎酒、五粮液、泸州老窖等均派代表出现在现场。而郎酒则是其中最豪气的一家，其一共豪掷近3亿成为“西南标王”。

3330万赞助世界杯郎酒拿下第一单

开幕第一单，是每年央视招标的重头戏。今年第一轮竞购采取了投暗标的方式，其中包括2010年世界杯《射手榜》独家冠名权、2010年世界杯全天赛事套播——赛中第一段制定闻之广告、《2010年春节联欢晚会》报时广告、《2010CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名、《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大奖赛》独家冠名、天气预报特约收看广告、CCTV-1黄金剧场中插广告。

在工作人员的监督下，投票企业代表将一张张涂写后的机读卡放进投票箱，早上8点40分，第一个暗标结果揭晓，919号企业以3330万中标2010年世界杯《射手榜》独家冠名权。

春晚冠名1.1亿郎酒再下一城

在第一和第二轮竞标中，《2010年春节联欢晚会》报时广告和2010年“我最喜爱春节晚会节目评选活动”的独家冠名权，成为颇为引人瞩目的广告招标。

拿下报时广告的是非常活跃的588号竞标者——央视招标的“老客人”美的集团，它以5201万拿下春晚报时，也就是说，美的花费5000多万元取得了零点钟倒数10秒钟的时间。

而2010年“我最喜爱春节晚会节目评选活动”的独家冠名权再次花落四川郎酒。李明政透露，今年的中标金额达到了约1.1亿元。这也是昨天央视中标的第一个上亿元项目。而在去年，郎酒集团以7099万元的标价竞得“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，这也使得郎酒成为昨天上午的“大户”之一，中标金额超过1.43亿元。昨晚，郎酒继续发威，拿下5-10月的19点报时超过1.3亿元，使其昨天中标额总计达到3个亿，位居白酒行业和中西部第一，

李明政透露，“这次春晚冠名权至少有7－8家企业和我们争夺，我知道的就有蒙牛、美的、洋河酒、汇源等。所以这次我们特意将竞标额写得更高一些，以拉开距离。”

多家川酒参与竞标白酒行业景气度提升

据透露，央视广告部主任夏洪波之前就对四川白酒兵团比较看好，据国家统计局显示，2009年1-8月四川白酒产量90.9万千升，同比增长39.2%，占全国白酒产量的21.6%，居全国首位，并创四川白酒产量历史新高。在行业整体向好的趋势下，加强品牌建设成为各大白酒行业巨头的共同选择。

早在10月16-17日，夏洪波就专门到四川与郎酒、剑南春、舍得、水井坊、泸州老窖等重要白酒客户进行了一对一深入沟通。郎酒集团董事长汪俊当时即表示，2010年郎酒将加大对央视黄金广告资源的投放力度。而汪俊林11月18日下午也亲自到招标现场坐镇，希望拿下其他更多的资源。

根据上市公司半年报或三季报，除去五粮液、贵州茅台等2－3家白酒行业龙头主营业务收入较高外，郎酒的销售收入都要高于其他白酒上市公司。李明政表示，今年郎酒销售收入将跃上30亿元台阶，而借助品牌力量的不断加强，市场的不断拓展，2010年郎酒的销售目标要达到50亿元，到2015年销售力争达到100亿元，与之匹配，在营销投入上也要冲刺。

目前四川省已制定了白酒“129”发展目标，要通过3－5年努力，建设川酒1000亿元产业，加快建设长江上游名酒经济带、打造中国白酒“波尔多”。李明政认为，“从长期来看，四川白酒行业可受益于经济复苏、消费升级和政府扶持。”