燕京啤酒云南建厂意欲何为

　　10月13日，燕京啤酒股份有限公司在云南嵩明县布下一枚重要的“棋子”，这是燕京啤酒继南充工厂投产后在西南地区的又一个大动作。

　　据了解，燕京啤酒在云南嵩明县新建一个年产40万千升啤酒生产基地，该项目占地300亩，分三期建设，其中一期投资3亿元，达到年产啤酒20万千升、灌装能力10万千升生产规模，2009年底项目破土动工，2010年7月建成投产。

　　业内人士指出，燕京啤酒在云南建厂，加剧了云南啤酒市场的竞争，该项目投产后将使原来的云南啤酒市场格发生巨大的变化。

　　对于燕京啤酒落子昆明，昆明酒类行业协会秘书长方志强表示，这无疑加剧了云南啤酒市场的竞争程度，原有的市场格局将被打破并重新分配。此外，随着云南啤酒市场上雪花、青岛、珠江等啤酒的不断渗透，地处边陲的云南啤酒市场的竞争会更加激烈。 

　　云南布局 意在东盟

　　燕京啤酒在西南的选址可谓煞费苦心，无论是四川的南充工厂，还是云南的嵩明工厂，其地理位置都非常重要，且交通发达，使燕京啤酒在流通上占据了先天优势。

　　2008年11月，燕京啤酒南充工厂投产，这是燕京啤酒在西南地区布下的第一枚“棋子”，南充市是川东北中心城市，位于四川盆地东北部，东邻达州，南连广安，西与遂宁、绵阳接壤，北与广元、巴中交界，居于“西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”的特殊地理位置。南充优越的地理位置成为燕京啤酒选址于此的重要原因，同时也避免了与雪花啤酒在成都周边的正面冲突，可谓“进可取全川，退可守川东”，同时也可觊觎陕西、重庆。

　　而燕京啤酒新签订的云南嵩明工厂的地理位置也非常优越。嵩明县不仅距离昆明主城近，而且具有“四线出省”（贵昆铁路、320国道、213国道、嵩待高速）“五路通昆（贵昆铁路、昆曲高速、213国道、320国道、7204线）”的便捷交通优势。

　　业内人士指出，对于啤酒这类快销品来说，便捷的交通是其在今后的市场竞争中立于不败之地的保障。

　　目前，云南市场上的燕京啤酒大都是燕京啤酒广西公司生产的，燕京啤酒云南工厂一期工程将在2010年7月份投产，产量达20万千升，将满足云南本土销售的需求，嵩明县距离昆明市主城区仅43公里，新鲜的啤酒30分钟即可运达，这对燕京啤酒抢占昆明市场提供了良好的条件。  

　　云南东部与贵州省、广西壮族自治区为邻，北部同四川省相连，西北隅紧倚西藏自治区，西部同缅甸接壤，南同老挝、越南毗连。燕京啤酒在完成对云南省的市场布局后，势必会将触角伸向缅甸、老挝、越南等东盟国家。

　　云南啤市 诸侯争霸

　　云南省地处边陲，近年来，啤酒生产企业纷纷看中云南市场，加大在云南的投资，使原本波澜不惊的云南啤酒市场竞争越来越激烈。看好云南的地理位置，垂涎东盟市场的啤酒生产企业，不仅仅只有燕京啤酒一家，早在几年前，嘉士伯、金星啤酒均在云南建厂，近年又加大在滇投资，而他们的产能目标均在60万千升。

　　目前，嘉士伯大理啤酒厂年产20万千升技改扩建项目已经正式投产，加上昆明华狮的10万千升年产能，嘉士伯在云南的啤酒年产能已扩到30万千升。

　　而事实上，嘉士伯在云南的目标是生产能力达到60万千升。嘉士伯云南区生产总监魏德强表示：“我们还将进一步扩产，计划到2015年，嘉士伯在云南的啤酒年产能将增长到60万千升。”

　　在云南年产60万千升的目标不是嘉士伯独有的，金星啤酒第一个实现了这个目标。早在2003年，金星啤酒就在云南昆明市建厂，年产20万千升，2004年投产后，不到两年时间就抢占了云南啤酒市场30%以上的份额。 落户昆明只是金星啤酒在云南市场走的第一步棋，他们提出，进攻东盟市场，将眼光扫向泰国、缅甸、马来西亚，实现云南乃至东盟第一品牌的战略设想。

　　为了抢占东盟这块啤酒市场，2009年2月17日，金星啤酒宣布投资2.45亿元，在西双版纳开工建设新的生产基地，啤酒年产能将达到20万千升，其中一期工程年产10万千升。3月初，金星啤酒宣布在云南蒙自红河工业园区兴建分厂，年生产能力20万千升，自此，金星啤酒率先完成了在云南的布局，并且产能高达60万千升。

　　在云南，还有一个啤酒品牌的力量不容忽视，那就是本土品牌——澜沧江啤酒，澜沧江啤酒从上个世纪90年代开始涉足啤酒产业，1990年建成云县啤酒厂，1998年建成保山啤酒厂；2001年，收购濒临破产的思茅南亚啤酒厂；2003年，收购停产两年多的楚雄德力高啤酒厂；2007年5月在楚雄州南华县建成20万千升啤酒厂；目前，澜沧江啤酒的产能在40万千升。由于澜沧江啤酒是本土品牌，并且在云南的分厂众多，占据了天时、地利、人和，澜沧江啤酒成为云南啤酒市场的重要组成部分。