深圳保健酒市场形成双寡头格局

业内人士认为，深圳是一个移民城市，也是国改革开放的最前沿，开放与包容并存，独特的城市文化也注定了保健酒市场百花齐放，而不是一家独大。劲酒作为全国性品牌，各类资源优势明显；但古岭神酒作为深圳市场 “ 先入者 ” 市场基础深厚，消费者忠诚度高，市场操作更加细腻。当两者站在同一条起跑线后，将更加考验博弈能力和智慧。

保健酒市场大环境不景气的背景下，劲酒在今年 3 月 — 9 月淡季期间仍保持 10% 20% 增长幅度，对深圳本地销量冠军 “ 古岭神酒 ” 产生了巨大影响，这也标志着深圳保健酒市场 “ 双寡头 ” 格局正式成型。

近年来，随着白酒市场竞争的不断加剧，酒行业不少巨头纷纷进军保健酒，深圳保健酒涌现出劲酒、古岭神酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒等一大批品牌。其中，广西品牌 “ 古岭神酒 ” 已连续多年稳居保健酒市场前列。与此同时，经过几年的稳扎稳打，劲酒后起发力，市场占有率逐年快速增长，一直紧随其后。

自 2008 年金融危机以来，随着关外低端消费群流失，再加上今年气候炎热等不利保健酒消费的因素，本地销售冠军 “ 古岭神酒 ” 增幅开始减缓；另一方面，劲牌凭借全国性品牌的优势，后发制人，今年 3 月 — 9 月淡季期间仍保持 10% 增长幅度。目前，劲牌销售与古岭神酒不相上下。可以预见的未来古岭神酒与劲牌围绕着保健酒市场的竞争将更加激烈。

市场数据显示，近年深圳保健酒市场每年销售额都至少在 1 亿元以上，其中，古岭神酒、劲酒等就占了 8000 多万元。劲酒的增长来自三个方面：一是消费者养生理念的增强带动了保健酒板块增长，二是从其他酒种转变到保健酒，三是竞争品牌之间互相蚕食份额。劲牌市场相关人士表示。