奶粉市场新格局2010年将形成

据中投顾问《 2009-2012 年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示， 2010 年，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要 80 万吨，产值在 300 亿元以上。

近期，国内奶粉市场风云再起，二线品牌飞鹤一系列的融资、转板等行动让业内无不感到市场格局的转变。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，按照目前的产销数据和发展态势来看，奶粉市场新格局有望在明年底 ( 2010 年 ) 形成。

飞鹤等乳企的目标

飞鹤当家人冷友斌在融资、转板后断言： 2009 年底，国内奶粉市场的洗牌将现雏形， 2010 年年底，奶粉新格局将形成 ” 为此，飞鹤为了赶上行业洗牌和新格局的诞生，制定了庞大的计划。这场行业新格局中，飞鹤计划把现在 7.3% 市场占有率扩大到 15% 甚至更多。

为了实现目标，飞鹤制定了 5 年大战略，不仅要建设 10 个大牧场，还要建设 1000 个小牧场。大牧场 ” 指规模在 2 万头左右、全部奶牛都是进口来的大型牧场。这样的牧场，单个投资额约 7 亿人民币。算上飞鹤乳业在克东、甘南已经投入运营的两个万头牧场，飞鹤乳业在这个领域的投资近 50 亿元。不仅仅是奶源， 5 年规划中，飞鹤将根据市场情况扩充产能。扩充之后，飞鹤处理原料奶的能力有望达到 160 万吨。这将导致飞鹤成为国内奶粉类年处理能力最大的企业。

三聚氰胺 ” 事件让飞鹤尝到甜头，由于独善其身，三聚氰胺事件后，飞鹤销量出现最高单月同比增长达 600% 而公司 09 年第一季度财报显示，奶粉销售额较上年同期增长 318.4% 增至 1.076 亿美元。

不光是飞鹤，其他乳企对奶粉市场也是跃跃欲试。比如，完达山则计划投资 13 亿兴建奶源基地和奶粉工厂； 7 月，伊利宣布在天津建设华北地区年产 4.5 万吨的奶粉基地；光明乳业高调宣布重拳出击奶粉市场，将把奶粉作为支柱产业培育。

新格局明年形成

受三聚氰胺事件影响， 2008 年 10 月，国产品牌奶粉市场的占有率将至个位数。中国乳制品工业协会的数据显示，今年 1 7 月，全国乳制品行业产值已恢复 “ 三聚氰胺 ” 事件前的 90%

随着国家相关政策的推进，目前乳品行业的增速开始恢复，消费者的消费信心也逐渐恢复，这也是国内乳业巨头纷纷开始布局奶粉市场的主要原因。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，按照目前的产销数据和发展态势来看，奶粉市场新格局有望在明年底 ( 2010 年 ) 形成。

因为中国奶粉产业的增长空间还很大，所以目前国内外乳企纷纷进驻国内市场，三聚氰胺更是给洋奶粉巩固市场提供了条件。受到国外奶粉的冲击，国内乳企有 80% 面临亏损和产品积压，这将会导致一些资金、品牌影响力不够的二三线品牌退出市场。

而 “ 三聚氰胺 ” 事件导致三鹿倒下，其占据国内奶粉市场 18% 左右的市场份额，这一块市场现在逐渐成为进口品牌和国内品牌争夺的焦点，国内乳业巨头加速布局奶粉市场也是为了扩大市场份额，争取扩大其产品线。

今年年底，乳制品企业的产销景气度有望完全恢复，而在明年年底前，各大奶粉品牌的消费忠诚度也将成型，所以综合来看，时候整个市场格局也将成型。中投顾问研究总监张砚霖指出，成型的背后，国奶粉市场的潜力依旧巨大。