青岛啤酒品牌整合提高盈利

青岛啤酒表示，今年上半年，国内啤酒行业进一步集中，具有品牌影响力的啤酒生产企业市场占有率进一步提高。下半年，随着中国政府扩大内需政策的拉动，啤酒消费会持续回升，公司将抓住机遇，推进一体化运营和全员营销体系建设，致力于国内市场的进一步开发，继续扩大产品销售份额，有效控制本钱的基础上，优化产品结构，不时提升公司盈利水平。

青岛啤酒 8 月 7 日公布半年报。数据显示，今年上半年青岛啤酒共实现主营业务收入 89.7 亿元，同比增长 15.1% 利润总额 8.36 亿元，同比增长 40.19% 净利润 6.40 亿元，同比增长 67.87% 每股收益 0.49 元，增幅达 67.87% 可以看出，青岛啤酒继续坚持利润增长大于销售收入增长，毛利率 33.9% 实现 1.8% 微幅增长。

上半年，青岛啤酒累计完成啤酒销量 302 万千升，同比增长 12.6% 其中 1+3 品牌销量达到 288 万千升，同比增长 16% 主品牌青岛啤酒销量 144 万千升，同比增长 29.5% 小瓶青岛啤酒和纯生啤酒等高端品种啤酒销量明显提升，小瓶青岛啤酒同比增长 40% 以上，纯生啤酒同比增长近 20% 从各地区的啤酒销售收入来看，均实现了不同水平的增长。

受国际金融危机的影响，青岛啤酒确立了全力以赴开拓市场 ” 全力以赴降低成本 ” 和 “ 全力以赴防范金融风险 ” 年度工作方针。通过大力开拓核心基地市场和机会市场，全面推进 1+3 品牌 ( 青岛啤酒和山水啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒 ) 整合和结构优化，由此实现了啤酒销量的快速增长。

目前三大啤酒巨头各自的势力范围初步圈定，跑马圈地之后的精耕细作将成为未来几年各自内功的修炼所在共同面临的课题将是强化突出主品牌的基础上如何把收购兼并的品牌和市场平稳过渡成自己稳固的利润增长源。

通过前几年的资本运作，青岛啤酒已经完成了国内的产能和市场布局， 53 家工厂合计拥有约 800 万吨的产能，国内仅次于华润雪花。近些年，青岛啤酒的品牌集中度提升工作卓有效果，主品牌已经占到 538 万千升总销量的 45% 第二品牌占 49% 合计占到 94%。