白酒税促白酒发展规范化

白酒税调对于江苏白酒来说是一个好消息，因为江苏白酒的复兴始终是走品牌战略之路，终端投入比较小。江苏相比中西部的白酒企业来说，企业内部的关联交易并不重要，因此对苏酒来说，这次白酒税收调整是一个很好的发展机会。

    国家税务总局于 2009 年 8 月 1 日公布实施的白酒消费税上调的政策一出台，各名酒企业便纷纷发出提价的信号，山西汾酒率先上调 10% 供应价，使得茅台、五粮液、剑南春等名酒价格先后不同程度地出现上涨。

何董认为：对于白酒生产企业，通过成立销售公司进行规避税收是不合法的国家进行合理调整是势在必行，对于企业经营来说风险无处不在很多风险都可以规避，但唯独违法的风险不能规避，更不能去冒这样的风险，企业经营首先就要按章纳税，公司对本次的税收调整表示理解和支持。

第一，白酒税收的调整很可能要改变原有的白酒生态。为什么这样讲？就我国中西部地区的白酒生产企业来说，因为享受了税收的优惠，可以给生产企业带来丰厚的利润，企业可以从丰厚的盈利中拿出大量经费作为产品市场进场费，营销市场中形成了二次不正当竞争，而本次调整的基税，税调后能够有效遏制不正当竞争，使市场秩序较为稳定。

第二，税调后可能推动白酒的结构调整，名酒可能不约而同地选择高端，因为高端酒的利润空间较大，分摊承担税率相对较小。

第三，可能带来营销思路上的改变。以前利用轻税负，使更多的费用用于终端，大打终端促销战。其实生产企业并没有得到很多实惠，很多利润都被终端渠道所索取，通过税收合理的调整，将来更多企业重点的从事渠道建设和品牌塑造，能使更多的名优产品的价值与价格有一个合理的定位。

第四，可能给白酒价格一个调整的机会。认为价格调整分三类，一类是名酒，即高档酒的税收将来有望消费者全部买单，因为高档酒的区间价格不太明显，生产厂家定会将调整的税价加在成本上，让消费者全部买单；二是中档产品可能由生产企业和渠道商共同承担，销售环节不一定加价；三是低档产品，生产企业市场建设必须经营的大众产品，而消费群体的承受能力非常有限，因此大众消费的低档产品应该都是生产企业买单。此次调税主要对生产企业成立有销售公司进行第二次加价的企业，以及委托加工和贴牌产品有直接影响，否转嫁到消费者买单，这就根据各个生产企业的不同档次而决定。