二锅头等中低档白酒平价依旧

    业内人士表示，与酒厂巨大的利润相比，本次税费调整完全可以 “ 内部消化 ” 而不应把企业应缴的税费转嫁给消费者，更不应该在中秋节、国庆节这些销售旺季 “ 搭车涨价 ” 尽管国产白酒在国内中老年消费者中地位较为牢固，但年轻一代的消费者并未对国产白酒形成足够的心理认同。洋酒咄咄逼人的攻势 ” 之下，国产白酒如果仍以 “ 老大 ” 自居，无视消费者呼声随意提价，其结果很可能是逐渐丢失市场份额，最终也不得不回到降价促销的老路上。  

    税务总局出台的白酒消费税最低计税价格核定管理办法 ( 试行 ) 本月施行以来，早已 “ 涨 ” 声四起的茅台、五粮液等高档品牌白酒终于不再遮遮掩掩，纷纷 “ 开涨 ” 随着中秋、国庆等节日的临近，原本针对部分酒企规避税费的政策会不会成为酒商转嫁税负的背后推手 ” 否所有国产白酒都要经历一轮 价格跳高 ” 消费者对此又有何反应呢？

    高档白酒单月最高涨 50 元

    近日，通过走访山姆、沃尔玛、家乐福、华润、天虹等多家大型超市及烟酒专卖店发现， 53 度飞天茅台、 52 度五粮液、五粮液 1618 年等热销品牌价格已从 8 月 3 日起上调了 10 50 元不等。其中， 53 度飞天茅台在各卖场的价格比较一致， 500 毫升装已从前一周的 698 元 / 瓶上涨到 728 元 / 瓶。而在山姆会员店、天虹购物广场， 53 度飞天茅台 500 毫升装自 7 月下旬起一直处于 “ 断货 ” 状态。 52 度五粮液 500 毫升装价格则由 588 元 / 瓶上调到 598 628 元 / 瓶不等。沃尔玛景田店，宜宾五粮液 ” 8 月 3 日－ 18 日全线促销，包括 52 度五粮液、五粮液 1618 内的系列酒均可在原价基础上享受 10 20 元的优惠。 52 度五粮液 500 毫升装价格即从 588 元 / 瓶优惠到 568 元 / 瓶，据说已是全深圳 “ 最低价 ” 而在华润益田店， 52 度五粮液 500 毫升装的售价却是 628 元 / 瓶。同样一瓶酒在不同商场的价格竟然相差了 60 元。而在多家商场、超市，茅台、五粮液、泸州老窖的促销人员几乎一致表示，本轮价格并未 调整到位 ” 8 月下旬价格还将迎来新一轮 “ 调整 ”

    与此同时，与茅台、五粮液热闹喊 “ 涨 ” 相比，二锅头 ” 等中低档白酒却 “ 沉默依旧 ” 价格前后并无变化， 500 毫升装的 56 度红星 “ 二锅头 ” 标价 25.5 元，最便宜的 100 毫升装北京 “ 二锅头 ” 超市标价仅为 2.45 元，均与 7 月份无异。由此看来，仅是五粮液一瓶 60 元的价差 ” 就可以买到 24 瓶 100 毫升装的北京 “ 二锅头 ” 商场促销人员表示，北京 “ 二锅头 ” 价格已经维持了半年多，至今没接到涨价通知。

    若涨得离谱考虑 “ 改换门庭 ”

    对于部分白酒价格 “ 三级跳 ” 趋势，不少消费者表达了自己的想法。山姆会员店，一位正在购买整箱 “ 五粮液 ” 茅台 ” 等白酒的女士说，儿子准备国庆节结婚，眼看要涨价不如现在就买好备用。市民陈先生则表示，平时喝的都是泸州老窖 ” 剑南春 ” 等二类酒，现在看到五粮液 ” 茅台 ” 都在涨价，担心大众消费的普通酒也 “ 跟风涨 ” 心里总有些不舒服。对于高档酒 “ 借机涨价 ” 做法。经商的陈先生表示，这次税费调整本来只是国家适当规范市场、调节酒类销售商高额利润的做法，之前不少酒商还信誓旦旦地承诺 “ 绝不涨价 ” 但事实却是高档白酒从 6 月就开始 见风涨 ” 个别名酒两三个月就从 500 多元 / 瓶涨到 700 多元 / 瓶，涨幅高达 40% 以上。表示，随着中秋、国庆临近，一些烟酒应酬少不了即使价格上涨，有需要的消费者还是不得不埋单。商家也正是看中消费者的这种心理，随意加价 “ 没商量 ” 希望今后有关部门能出台一个市场价格上限，让商家的行为有所约束。

    而在某网站进行的白酒消费调查中，近 90% 被调查者认为上调白酒消费税后，白酒的价格会明显上涨； 72% 被调查者对涨价持反对意见； 81% 被调查者认为涨价会影响自己的购买行为。不少消费者表示，如果国产白酒价格大幅上涨，今后将更多地选择购买红酒或洋酒。

    随意提价或失市场份额

    据中国白酒专业委员会介绍，仅 2007 年，中国市场的白酒总消费量就达 5.04 亿箱，一举跃居世界最大的烈性酒消费市场，而其中不足 2% 产量用于出口；而在同一年，中国葡萄酒的消费量为 6367 万箱，洋酒消费量仅为 500 万箱，分别为国产白酒消费量的 12% 和 1%

    而在走访中，发现红酒和洋酒并未与国产白酒一起 跟风涨 ” 相反不少进口红酒开展了七折优惠 ” 买一送一 ” 促销活动；而在香梅路一家大型超市，轩尼诗 XO 蓝带马爹利等高档洋酒还打出了买几百送几十 ” 横幅。商场促销人员表示，夏季是酒类消费淡季，厂家一直在进行各类促销优惠活动，不会跟随国产白酒一起涨价。而某著名洋酒经销商则表示，目前洋酒消费仅占中国市场 1% 左右的份额，这预示着洋酒在中国有巨大的市场空间。

    业内人士表示，国家重核企业计税价格不应成为白酒涨价理由。根据某高品质白酒的制作流程，大约 5 吨粮食可蒸馏出 1 吨白酒。按照目前的粮价计算，白酒的成本约为 1 万元 / 吨左右，但近年来该品牌的白酒终端市场平均售价为 40 万元 / 吨，高端品牌白酒的售价更是高达 100 万元 / 吨，其中的高额利润不言而喻。

    过去，大型白酒企业纷纷通过设立销售公司避税。酒厂以 200 元 / 瓶的价格卖给自己的销售公司，销售公司转手以 500 元 / 瓶卖给消费者，酒厂只需向国家以 200 元为基础乘以 20% 交 40 元的税；而根据新规定，国家以终端市场 500 元 70% 比例征税，酒厂就要以 350 元为基础乘以 20% 交 70 元的税，酒厂需要缴纳的税费就比之前增加了 30 元 / 瓶。