上半年泸州酒业盘点

    "上半年泸州酒业呈现'龙头'更强，'小巨人'机遇更多的良性发展格局。"近日，市酒发局负责人这样介绍说。受全球性经济持续低迷及酒类产业结构发展周期调整的影响，我市酒类产业开始进入关键的转折期。

    中低端白酒发展驶上快车道

    从我市今年上半年的酒业运行来看，呈现出中低端白酒引领全市白酒销售较快增长的新特点。除泸州老窖公司、郎酒集团及18户“小巨人”企业以外，主营中低端白酒的企业1－5月累计实现销量15.54万千升，同比增长32.25%，实现销售收入32.63亿元，同比增长98.4%，增幅分别高于全市平均增速8.55个和55.9个百分点，分别拉动全市白酒销量和销售收入增长14.25个和24.84个百分点，成为目前全市白酒销售增长的主导力量。

    截至去年底，全市共有酒类生产企业700余户，其中，规模以上酒类企业达75户，比2006年增加了35户；年销售收入1亿元以上生产企业达18户，比2006年增加了14户。今年1－5月，全市新增规模以上酒类企业17户，全市规模以上酒类企业总数达到92户。

    据了解，截至今年4月，我市酒类企业拥有注册商标1609件，其中中国驰名商标10件，四川省著名商标12件，泸州市知名商标29件，我市已成为全国拥有酒类注册商标最多的一个地级市。

    今年全省酒类企业工作会议确定了2009年工作思路，与往年最大的不同之处在于，调整产业结构，中低档区间白酒将成为四川企业下一步的发展重点。随着国家近两年出台的一系列扶持农村政策，农村消费状况发生了明显改变。原有的农村市场产品结构已满足不了新的需求，重视农村市场的开发与建设，已经成为泸州酒企的共识。

    行业集中度加强

    1－5月，全市酒业产销增长势头强劲，酒业利税保持平稳增长，酒业支柱效应更加明显。从全省六朵金花前4月的指标完成情况看，泸州老窖公司、郎酒集团两大龙头企业产量、销量、转摘于中国酒业新闻网销售收入及入库税金等主要经济指标继续保持领先地位，其增幅仍然稳居全省第一、第二。

    “当前，全国白酒名酒企业的规模在快速增大，核心竞争力和区域垄断也在同步提高。”一位民营酒企的老总日前表示，不仅是泸酒，全国名优酒类企业正从单纯追求规模增长的思维跳出来，思索努力打造企业核心竞争力。一个浅显的道理是，规模大并不等于核心竞争力强。

    市酒协负责人表示，在经济低迷期，消费者会更注重品牌的综合价值，其品牌观的树立来源于方方面面，未来3—5年内，将是白酒行业发展的关键阶段，也许整体的经济状况并不理想，企业的销量增长不大，但这是白酒企业品牌建设的黄金时期。因为低迷期的消费者更加理性，其品牌接受更谨慎，必然导致市场上的品牌集中度更高。品牌底蕴越深厚、越传统的酒类企业，其发展空间将会越大。

    二线品牌迎来机遇

    2007年—2008年期间，整个白酒行业高速发展。然而就在白酒行业陷入狂热增长的热潮时，全球性的经济低迷突然降临，一定程度打击了沉浸在美好时光中的白酒企业。“增长”虽然还是我市白酒行业发展的主旋律，但是整个白酒行业的重新“洗牌”不可避免。

    传统白酒的消费是刚性的，并不会受经济低迷的影响而减少太多，那么由此产生的消费需求空间将由谁来填补呢？二线品牌就成为了最大的机会获得者。对于二线酒企而言，因为没有站在最高端，当遇到危险时，其受到的打击就较小。业界有一种说法，白酒前十强的位次有可能发生变动，那么谁将入榜，谁又将出榜呢？哪些二线品牌会成功晋级呢？这是值得关注的一件大事，也是白酒产业“洗牌”的一个风向标。

    近年经济起伏较大，却是白酒产业品牌建设的黄金时期。除泸州老窖、郎酒两大品牌外，泸州尚有8个酒企的品牌获得了中国驰名商标称号。机遇等不来，从盲目的狂轰滥炸回归到真正的品牌建设、从投机性扩张回归到核心竞争力的提升，这或许正是泸酒要走的路。