成头号奢侈品市场 中国面临挑战

    欧洲奢侈品业内人士的评说称，中国将成为未来数年内世界头号奢侈品市场，但某些产品要赢得中国消费者青睐，还需面临更大的挑战。

    譬如，大牌香槟生产商Taittinger认为，虽然中国有很多地方适合制造高端香槟酒，但中国销售市场还做好充分准备，高端酒文化气氛还不浓厚，中国消费者还未养成品尝这种价格不菲美酒的文化习惯。

    此外，历峰奢侈品集团(Richemont)旗下的珠宝公司梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)，以及手表商帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)都认为中国市场的特殊挑战性在于，向中国市场传达公司的品牌理念比较困难些，而且找一家值得信任且理解奢侈品行业的中国公司，目前还不太容易。

    又譬如，世界大牌手工箱包制造商爱马仕公司(Hemès)表示，能找到手艺高的工匠会考虑在中国生产，但中国冒牌假包泛滥，让Hemès头痛不已，因假货会严重损害公司形象。

    此外，世界豪华车制造商兰博基尼集团认为，中国将在未来3至5年内取代意大利，成为仅次于美国的兰博基尼跑车第2大市场(2008年排名第9位)。目前由于道路条件不佳，交通拥堵以及道路标准等问题，中国豪华车市场主要为私家用车而非跑车。但随着中国道路基础设施的快速发展，跑车文化将在中国赢得市场。2008年，兰博基尼豪华车在中国销量共230辆，今年销量预计仍将与去年持平。

    报道称，今年出现增长的少数新兴市场，中国亦在其中。虽然奢侈品在中国市场面临种种难题，但业界人士一致认为，随着中国消费者生活水平的提高，品牌意识的不断加强，不久将来，中国将生成为世界第1大奢侈品市场。