青啤身价稳居行业第一

　　日前，中国500最具价值品牌在京发布，青岛啤酒的品牌价值继续稳居行业头名的位置，为366.25亿元。从2001年的67.1亿元，2004年的168.73亿元，2008年的258.27亿元，再到2009年的366.25亿元……青岛啤酒品牌价值在8年的时间里，飙升了近300亿元。

　　不久前，青啤收购济南趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产，成功地掌控了济南市场。这起并购案，是青啤品牌实力的又一次展现。公司董事长金志国表示，一是要用品牌的影响力扩大市场，同时也要用品牌的溢价力来获取利润。于是，市场成为青啤品牌建设的直接动力，也成为它不断调整、修正品牌策略的核心标尺。

　　在以往大力扩张的基础上，青啤不断进行品牌的整合，不断提升品牌的竞争力。昔日庞杂的300多个品牌阵容，经过多轮的整合，最终演变为“1+1”的双品牌策略：即，在一个区域市场，青岛啤酒主品牌占据中高端市场，发挥其影响力，获取利润；同时，发展一个当地消费者喜欢的区域性品牌，发挥其亲和力满足中低端市场的需求，扩大市场规模。

　　这一清晰简明的品牌策略，使得青啤的品牌力量，在市场化的过程中不断提升。2008年，在金融危机使全行业陷入低迷的大背景下，今年一季度，青啤品牌啤酒销量同比增长22%，净利润同比上升了53.08%。青啤实现销售收入157.81亿元，同比增长16.6%；实现净利润7亿元，同比增长25.3%。在国内市场的销售份额提高至13.24%，其中，主品牌销量240万千升，同比增长25.4%。