供应渠道混乱 烟台酒市价格“失控”

    经调查，日前山东烟台白酒市场的价格比较混乱，仅茅台和五粮液的价格就有好多种。据业内人士介绍，这是供应渠道的混乱造成的。

    在解放路的一家酒类专营店，53度飞天茅台是688元/瓶，43度茅台468元/瓶，38度338元/瓶。在胜利路中段的一家店内，同样的茅台酒价格分别变成730元/瓶、519元/瓶和489元/瓶。而在桃花街的一家茅台专卖店内，价格分别为679元/瓶、499元/瓶和439元/瓶。

    五粮液的价格差别更大，其中52度国宾酒的售价在解放路和胜利路两家店的价格分别是548元和698元，同一款酒的价格差价高达150元。

    酒价，尤其是高档白酒价格缘何相差甚多？有着10多年白酒经销经验的高振全认为，主要原因是进货渠道的多样，一些供应商以巨额的终端投入和高额的促销费用，使销售成本大幅提高。“即便如此，52度国宾五粮液的合理价格应在每瓶540元—550元之间，超过该线应是零售商个人行为。”高振全分析说，高档白酒价格混乱，极易造成酒市价格“失控”。

    据了解，作为消费需求和市场供应的“晴雨表”，高档酒、名酒品牌，可以随意制订价格的“游戏规则”，中小酒企，则把价格战略的确定权，拱手交给经销商、分销成员，在这一基础上，就出来了各个零售终端的价格不一，导致了白酒市场的价格混乱。他建议说：“目前，中低端白酒的价格基本体现了消费需求，但消费者购买高端白酒，还是到专卖店或专营店购买。”