高端洋葡萄酒瞄准中国市场

　　去年刮起的国际金融危机风暴也影响到了高端酒业。统计显示，全球前10大葡萄酒企业2008年的业绩普遍下降，其中8家呈现负增长。不过，这丝毫没有影响洋葡萄酒品牌的扩张之路，而且他们今年都把目标瞄向了中国市场。

　　卡聂高、罗玛尼、拉菲特、罗施图……装饰雅致的展位，精美考究的包装，再加上这些耳熟能详的国际大品牌，3月25日早上，刚走进2009年春季全国糖酒商品交易会葡萄酒及国际烈酒馆，便让北京丰录达贸易公司经理王丰颇感意外。“这些世界顶尖葡萄酒从来不屑在消费能力较弱的地方发展，今年是怎么了？”

　　而全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚发布的《2008年饮料市场研究报告》或许能让他解开心头的疑问。数据显示，金融危机给全球葡萄酒巨头带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的葡萄酒公司销售业绩下滑。2007年，葡萄酒全球10强企业的销售业绩较前一年平均增长13.1%。而2008年，全球10强企业同比平均增长-4.6%，其中8家出现负增长，最高跌破10%。

　　不过，中国市场却“风景这边独好”。中国糖酒集团的报告显示，2008年中国葡萄酒市场以23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，“在饮料酒各行业中保持了最高的增长率”，市场容量逐年放大。

　　“这样的增速让我们对中国的糖酒食品领域非常感兴趣。”法国客商Jos丝毫不忌讳其对内地市场的“觊觎”之心，他通过翻译告诉记者，国内的红酒市场正在飞速提升，“使我们看到了其中蕴涵的潜力，而处于国际酿造业高端的法国等地的红酒，将以绝对的酒质优势，压倒性地获得市场。”

　　对此，资深葡萄酒营销专家、北京金鹰营销策划有限公司副总经理李成钧在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，2009年中国葡萄酒消费需求仍然强劲，受国际金融危机的冲击相对较小，这是洋葡萄酒加速挺进中国的动力。在洋葡萄酒商家的心目中，中国市场已经成为金融危机冲击下最佳的避风港，把目光转向中国是他们不约而同的想法。

　　李成钧肯定地说：“蓬勃发展的中国市场将成为进口葡萄酒争夺的热土，进口葡萄酒会加大市场投入和拓展力度。”

　　“洋葡萄酒扎堆进来，促销战一波高过一波。”一位超市酒类销售负责人告诉记者，洋葡萄酒几年前就已经进入中国市场，但是今年的扩张态势特别明显，预计今年业内的价格战在所难免，“特别是中高端的进口葡萄酒产品，在汇率变动后，其价格仍有一定的下调空间，这将对国产中高端葡萄酒市场造成一定的冲击。”广东省酒类专卖局副局长朱思旭则担心，国产葡萄酒可能被外国葡萄酒驱逐出一级市场。

　　而对于外来的压力，国产葡萄酒企业也做好了应对的准备。张裕总经理周洪江在接受媒体采访时表示，洋葡萄酒高速进入国内市场，本土中小品牌将面临较大的压力，并且会加速国内葡萄酒行业的洗牌。这次包括张裕、中粮长城在内的一线品牌，均推出价格达数千元的高端酒，以此在中高端市场与洋葡萄酒抗衡。