奥地利葡萄酒年出口额首破1亿欧元

 　　“国际金融危机对奥地利出口行业冲击很大，但葡萄酒行业应该除外。”奥地利葡萄酒种植者协会主席约瑟夫·普莱尔在去年年底“奥地利葡萄酒营销协会”年终新闻发布会上的这句发言引起了记者极大兴趣。数据显示，去年奥地利共出口6000万升葡萄酒，较前一年增长了7％，出口额首次突破1亿欧元，达到1.13亿欧元，较2007年增长了8.5％。

　　奥地利葡萄酒业能取得这样的成绩殊为不易，因其曾经历过一次严重的挫折。1985年，当地部分业者在葡萄酒中非法添加乙二醇以增强甜味和酒体感，事发后奥葡萄酒业的声誉受损，当年奥葡萄酒出口几乎陷入停滞，1986年的销售量更是猛跌80％。几乎所有涉嫌造假的酒庄和公司都陷入破产，并连带大量无辜的制酒公司因此倒闭。那时几乎没有人相信奥葡萄酒业还可以“重生”，更没有人相信奥葡萄酒还能重返国际市场。可现如今，奥地利不仅成为了世界上最现代的葡萄酒产区之一，而且又进入了一个葡萄酒生产和出口的黄金时代。花费了20多年的时间，奥地利葡萄酒业终于重新焕发生机。

　　为了挽回奥地利葡萄酒的信誉，奥地利葡萄酒业的从业人员一切从零开始。奥地利政府、公共部门配合葡萄酒行业机构重新修改了有关葡萄酒的法律法规，建立了严格的葡萄酒生产和监管标准，对违法行为也制定了严厉的处罚措施。奥地利的葡萄酒酿造企业大多为作坊式企业，虽然最初以高质量葡萄酒为主的奥地利酿酒企业还不多，但质量意识在当时已经成为共识。特别是经历挫折后，质量意识开始真正深入人心。当然，在保证质量的基础上还需要正确的营销战略。从2005年开始，奥葡萄酒出口瓶装酒首次超过桶装酒，并且瓶装酒出口在随后3年快速增长，这也标志着奥葡萄酒业长期追求的提高出口葡萄酒附加值的营销战略已经实现。最初奥葡萄酒打入国际市场主要是通过出口廉价桶装酒，虽然保证了出口量，但贸易额不能让人满意。如今，更多定价6至8欧元的高档瓶装酒出口替代了50欧分左右的廉价桶装酒，奥葡萄酒已经摆脱了廉价出口的时代，葡萄酒贸易额得到大幅提升。

　　重新进入国际市场，而且还拥有更多的市场份额，提到奥地利葡萄酒业的“重生”就不能回避负责市场推广的“奥地利葡萄酒市场营销协会”。该协会的主要职能就是负责推广奥地利葡萄酒。协会首先向奥葡萄酒商提供支持，并向记者发放宣传材料，组织品酒会，参加交易会，还要邀请有关人员到奥地利访问。在全世界众多的葡萄酒推广机构中，“奥地利葡萄酒营销协会”是组织得最好，对经销商帮助最大的机构之一。该协会成立于上世纪80年代初，成立不久就碰上了添加事件，但在协会的积极努力下，奥地利葡萄酒很快恢复了德国和瑞士的传统市场，并在上世纪90年代成功进入了美国市场，近年来又开发出英国和北欧市场。与此同时，协会还帮助奥酿酒商打造奥地利本国的葡萄酒品牌，改变了以往相当多奥酿酒企业为德国企业生产葡萄酒，缺乏自主品牌的状况。如今奥地利特有的GrünerVeltliner白葡萄酒和St.Laurent与Zweigelt红葡萄酒已经成为奥葡萄酒出口的主力。

　　以德国、瑞士和美国为主要出口市场，奥地利葡萄酒在国际市场的份额不断扩大。一方面，奥葡萄酒业继续扩大对德国、瑞士、美国等传统市场的出口份额。2008年，德国市场占奥葡萄酒出口的57％，较前一年增长了11.8％；瑞士则占12％，较前一年增长了17.8％。另一方面，奥葡萄酒业也加大了对非欧盟市场的开发。2008年，美国市场已经占到奥葡萄酒出口的7％。同时，最近几年奥葡萄酒对英国和斯堪的纳维亚半岛国家的出口量也呈显著增长趋势。此外，逐渐兴盛的亚洲葡萄酒市场也越来越吸引奥葡萄酒企业的目光。2008年，奥地利企业就与德国酒商合作以迪拜为突破口开发中东市场，并且准备进一步打开亚洲市场。

　　开发国际市场的同时，奥地利葡萄酒业也同样注重捍卫国内市场份额。在奥地利葡萄酒非常受欢迎，据“奥葡萄酒营销协会”的数据，奥地利每年人均能够消费30升葡萄酒。虽然近年来奥国内葡萄酒消费总量有所回落，但奥本国葡萄酒的国内市场份额却不降反升。通过扩大与奥地利餐饮业和零售业的合作，奥葡萄酒的国内市场份额达到80％。通过过去几年的特殊扶持政策和品牌推广，以往竞争力不强的奥本国红葡萄酒产品的市场份额和销售额也开始迅速增长，具备了和进口红葡萄酒相抗衡的能力。