白酒涨价减缓成本压力 推进产品升级

　　近年来，由于国家政策的引导限制和居民消费心理的变化，直接导致了我国白酒生产总量及其结构的变化，许多白酒企业在残酷的市场竞争当中纷纷落下马来。 就是曾经具有强势市场地位的知名品牌也自身难保，开始收缩战线。为了求得继续发展，白酒企业必须获取更高的利润，也因此，借势涨价显得水到渠成。

　　此外，白酒企业不再选择扩大产量进行行业“洗牌”，而是选择限产提价，缘由还在于“从量税”。“从量税”主要目的是要淘汰过多的低档酒，使市场份额逐步向规模大、品牌响的企业集中。但事实并非这样，由于行业集中度偏低，大量的小企业以低质低价的产品来冲击市场，导致价格崩溃。同时由于竞争的激烈，许多企业更是不择手段，贿赂营销、以次充好，假冒伪劣充斥市场，严重损害了消费者的利益和行业自身的信誉。

　　在这种情况下许多企业只有两条路可走，要么提高利润，要么扩大市场。提高利润，则必须砍掉低端酒，提高价格，增加附加值；扩大市场，则必须高、中、低全面开花，在成本上涨后，为了巩固原有的利润，也必须考虑涨价的问题。

　　然而，分析人士指出，市场不应该对产品提价盲目乐观，应区别看待提价对不同品牌的影响，只有历史悠久、品质和销量都比较出色的白酒才能够享受高溢价，销量也不会因此下降；相反，一些品牌认知度并不是很高的产品尽管成本上升，但涨价的压力并不会被完全消化，或将对销量造成影响。

　　与此同时，对于目前众多酒企的提价，不少业内人士认为，新一轮提价的幅度较大，肯定会对未来销量产生一定影响，梳理价格体系的动作越快越好，理性提价对企业的长远发展是有利的。