白酒业上半年销量增势放缓

　　进入7月，众多白酒上市公司将陆续公布上半年业绩报告，而众多白酒企业也会盘点上半年战绩。记者从多个企业相关负责人处了解到，尽管一些白酒企业上半年仍能保持较好的增长势头，但受上半年天灾及物价指数居高不下等因素影响，行业整体发展呈现放缓的迹象；不少业内人士表示，下半年白酒行业的竞争会更加激烈，尤其是即将到来的奥运，势必给部分打奥运营销的酒企注入新的活力。

　　上半年：销量增长放缓

　　7月11日，甘肃省及西北地区最大的酒类制造企业之一——甘肃皇台酒业股份有限公司发表公告称，2008年1月1日至6月30日净利润初步测算亏损750万元左右。公告指出，上半年公司中高档产品销量萎缩，加之终端市场价格下降，各产品销售比重降低，致使公司营业收入同比下降16.18%；同时，原辅材料价格上涨，营业成本上升，各产品毛利率相应降低，导致综合毛利率比正常期降低约5%。

　　泰山特曲营销总经理邝厚勋也认为，今年白酒市场上半年的销售整体比去年有所下滑。雪灾、地震、水灾等天气影响以及今年以来物价指数的持续上涨，直接导致了白酒消费量的减少。“上半年泰山特曲因更换包装消费者还处于适应阶段，因此上半年的销售也受到一定的影响，”邝厚勋坦言。

　　据业内人士透露，多个中档白酒品牌上半年销售业绩也出现了一定的下滑，但众多一线名酒的销售情况却十分可观。7月初水井坊发布2008年半年度业绩预增公告称，预计08年1月1日至6月30日公司净利润同比增长率在50％-100%之间。

　　下半年：业界营销蓄势待发

　　进入7月，众多白酒企业已经蓄势待发。7月初，水井坊被正式指定为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”，这是水井坊继与中国网球协会达成2008战略合作之后，支持中国体育事业发展、支持北京奥运的又一大举措。此外，水井坊还特别还发行了“水井坊2008纪念套装”，将精美的水井坊狮子运动员卡通形象烧画其上，含括了网球、乒乓球、体操、篮球等多个运动项目。看来，水井坊在奥运会期间也会好好玩一把“奥运营销”。

　　酒鬼酒7年前为庆祝北京申办奥运成功这一盛事而封存起来的陈酿10年极品酒鬼酒近日也功成出关。据了解，全球限量发行2008套的58度酒鬼洞藏文化酒每瓶容量2008ML，北京奥运开幕前的优惠预定价为20008元/瓶，8月8日后上调为32008元/瓶；2008年限量生产25吨的52度酒鬼洞藏文化酒每瓶容量500ML，优惠预定价为2008元/瓶，8月8日后上调为3208元/瓶。对此，酒鬼酒副总经理范震坦言，这是一种限量生产的产品，不靠它赚钱；借力“洞藏”，酒鬼酒期待实现品牌回归高档白酒阵营，这才是洞藏酒的历史使命。

　　据了解，下半年泰山特曲将偏重于深耕有潜力的市场，集中这些市场人力物力的投放，加强终端的服务，并加大在六年陈酿、至尊经典这样一些重点产品系列上的市场拓展力度。其营销总经理邝厚勋分析，上半年整体销售情况有所下滑，下半年各厂家必定会运用各种手段保证今年任务的完成，势必会加大在餐饮、商场等终端场所的促销力度；此外，从春节到现在市场消费环境都比较压抑，随着CPI的回落，下半年白酒消费有望回升。

　　价格走势：涨价现多米诺效应

　　今年上半年以来，无论是五粮液、茅台、剑南春等一线名酒还是山西汾酒、沱牌舍得酒、泰山特曲等中高档白酒都先后上调了产品价格。

　　此前，著名白酒营销专家杨清山就预测，白酒品牌的提价动作，有些是因为成本上升，有些是出于产品战略调整，尽管原因各异，但无疑这股涨价风潮已经出现了多米诺骨牌效应。白酒涨价将呈现多米诺骨牌效应，一线名酒带动二线名酒涨价，二线名酒又将带动三线区域品牌涨价，白酒行业将出现价格连动现象。

　　而下半年整个行业的原材料成本仍在上涨，白酒行业仍有提价的空间。在地震中损失惨重的剑南春一度出现供不应求的状况，外界纷纷猜测剑南春会提价。最近剑南春集团副总经理杨东云也向媒体透露，目前，原材料成本都在上涨，是否提价也会根据市场情况等综合考虑。