青岛啤酒或将收购金威 几大品牌展开角逐

    6月17日，金威啤酒发出盈利警告，预计上半年业绩将出现亏损。与此同时，业内传闻金威正在密谈并购一事，而对方正是青岛啤酒。金威高层表示“暂无此事”，青岛则拒绝回应。2008年成为金威的关键年，业内均在观望区域性啤酒全国性扩张之路是否能够成功，谜底将在今年揭晓。

　　巨头布局华南金威业绩跌

　　几天前，金威啤酒集团有限公司发出亏损警告。该公司董事会表示，预计其中期业绩或出现亏损，表示导致2008年度中期业绩可能出现亏损的原因，主要包括销售下降、生产成本增加。此外，由于西安、成都啤酒厂于2007年上半年投入运营，佛山啤酒厂于2008年1月开始营运，相关支出也导致管理费用有所增加。该公司董事会主席叶旭全亦强调，原材料麦芽价格大幅上升，对营运构成很大压力。

　　金威作为广东本土势力的代表之一，从2001年开始，业绩一直保持着快速增长，一度曾在2005年实现了2亿港元的利润。然而业内人士认为，青岛、华润雪花、燕京等巨头纷纷布局华南，金威在本土市场的领导地位被动摇，直接导致了金威业绩的大幅下滑。

　　几大品牌展开产能角逐

　　深圳食品行业协会秘书长韩香南说，广东啤酒市场曾经是全国的利润高地，前几年吨酒利润高达300～400元，而全国平均吨酒利润不足100元。其中，金威在2001年左右几乎是全国盈利状况最好的企业。正因为此，广东市场成为国内外啤酒巨头的兵家必争之地。截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万吨的产能。

　　在今年，金威和雪花终端销售人员之间的斗殴暴力事件频频发生，实则深圳啤酒市场竞争进一步加剧的外在表现。

　　华润雪花啤酒原市场总监侯孝海分析，目前啤酒企业的核心竞争力是品牌、资本加上整合能力。近日，记者来到位于东莞的雪花啤酒生产基地，其二期工程正在紧张的扩建当中。华润雪花啤酒（广东）有限公司总经理赵夕芳称，今年，将主攻深圳啤酒的中档市场。他对于雪花深圳市场份额从去年的10%上涨到今年的20%很有把握。而业内人士均明白，增加的市场份额来自金威。有报道称，青岛啤酒在深圳、珠海、三水的工厂今年一季度的产能各增长了41%、19%、80%，华润雪花也增长了76%.

　　在外来军团在广东建厂扩大产能的同时，一位业内人士表示，今年一季度广东啤酒产能整体比去年同期增长不足3%，金威则表示目前省内产能为110万吨，在今年省内产能没有变化。

　　金威承认销量下降

　　金威啤酒在有关上半年预亏的预警公告中坦言，销量下降是导致亏损的最主要原因之一。有金威的经销商透露，金威上半年出现亏损其实与销量的下降有很大关系，广东市场作为金威的主要市场，应该是销量下降的主要区域。目前，金威的大本营深圳、东莞市场已经被青岛啤酒和雪花啤酒所侵蚀。而多名经销商表示，金威在深圳市的销量已不及青岛，并纷纷传闻金威将被青岛并购。

　　值得一提的是，金威啤酒目前的情况已经影响到了其主要股东喜力亚太酿酒中国的业绩。喜力亚太酿酒（中国）企业管理有限公司业务总裁李明德表示，因为目前喜力亚太酿酒中国持有金威21.44%股权，今年一季度，喜力亚太酿酒中国出现了亏损，部分原因就是金威亏损而导致。但他表示，喜力继续看好金威，暂不会减持。

　　认识到了广东啤酒市场的惨烈竞争，成长于深圳的金威啤酒选择了去外省拼命扩张。但是对于一家资本实力有限的区域啤酒企业来说，这一开始就注定是一场冒险。种种迹象表明，今年金威的形势将更加严峻，2008年成为区域性啤酒扩张成败典型个案的关键年。