保健酒市场发展进入新阶段

    一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。2007年，中国保健酒品牌集中度明显加强，这标志着中国保健酒步入了一个新的发展阶段。

    2001年，中国保健酒市场仅有8亿元的销售额，如今全行业的销售额已突破50亿元大关，以平均每年30%的高速递增。据相关业内专家预计，2008年，中国保健酒行业的市场增速依旧保持在30%以上。保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

    2007年，随着以劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒为代表的保健酒厂商的努力，整个行业的门槛大大提高，我们观察到，一些二、三线品牌渐渐淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益加强。

    在2007年9月国家质检总局举办的“中国名牌”产品评选中，保健酒第一次进入评选行列，中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。业界专家对此表示：“这是一个标志性事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。当然，这也是保健酒品牌集中化发展开始的一个标志。”广告业界专家则认为，这也标志着保健酒进入到一个新的打造品牌的发展阶段。今年第一季度，保健酒行业三大知名品牌纷纷加大了对央视的广告投放力度，以寻求更为优异的市场表现。