健力士进入我国啤酒销售市场

    全球著名的啤酒制造商丹麦嘉士伯集团日前宣布，在中国的嘉士伯啤酒（广东）有限公司已获得帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司的授权，正式全面获得健力士啤酒在中国的代理权，这也意味着，健力士将借嘉士伯的销售网络全面进入中国市场。

    据了解，据嘉士伯和健力士早在2005年开始就率先在香港全面合作。由于在过去两年业绩增长较快，促成了帝亚吉欧这次在内地的“交权”。帝亚吉欧相关负责人表示，选择嘉士伯作为合作伙伴，是由于其在中国出色的经营管理体系和强大的市场拓展能力，相信强强联手，将充分发挥健力士作为国际市场上超高端啤酒品牌的影响力，引发在内地市场的增长潜力，从而为双方的成长与发展做出贡献。

    嘉士伯方面称，将凭借丰富的市场经验以及强大的分销网络，使健力士的各类产品覆盖国内主要的超高端啤酒销售网点。

    据市场传出消息称，做为竞争对手的啤酒巨亨英博啤酒集团在嘉士伯整合健力士后，拟斥资460亿美元，收购以生产“百威”啤酒闻名的安海斯·布希公司。据悉，比利时英博啤酒主攻东南地区；而嘉士伯啤酒主要阵地则位于中国西部地区。

    专业人士分析，随着奥运的临近，嘉士伯此次的战略部署也意味着国外啤酒商在中国市场上即将上演“近身肉搏战”。